Ήταν Δεκέμβριος του 2011 όταν μια δεμένη και κεφάτη ομάδα ανθρώπων ξενυχτούσαμε και αγωνιούσαμε, αλλά παράλληλα κάναμε πλάκα και περνούσαμε καλά προσπαθώντας να βγάλουμε στον αέρα την ψηφιακή εκδοχή του ELLE, το ELLE.gr. Κι όταν πια, μια μέρα, νωρίς το πρωί ήταν on air, βρισκόμασταν με αγνό ενθουσιασμό μπροστά σε μια μεγάλη πρόκληση, σε έναν φρέσκο κόσμο, σε κάτι καινούριο και πρωτόγνωρο. "Ανέβηκε!". Το μαθαίναμε καθώς το δουλεύαμε, το αγαπούσαμε ενώ το ανακαλύπταμε, προσπαθούσαμε να δώσουμε στην print εμπειρία και γνώση μας digital διάσταση.
Από τότε, η ζωή και η τεχνολογία προχώρησαν μπροστά, οι δυσκολίες γύρω μας και μέσα μας αυξήθηκαν, άλλες αντιμετωπίστηκαν και άλλες παρέμειναν, ενώ το ELLE.gr, με την πάροδο του χρόνου, καθιερώθηκε ως ένα από τα πιο αγαπημένα γυναικεία site. Και η λέξη "αγαπημένο" δεν είναι τυχαία, διότι το ELLE.gr διαθέτει το δικό του κοινό που το ακολουθεί πιστά και το έχει κάνει μέρος της ζωής του, όπως ακριβώς συμβαίνει εδώ και 36 χρόνια και με την έντυπη μορφή του.
Χθες, 5 Δεκεμβρίου, 13 χρόνια μετά, επαναλανσάραμε το ELLE.gr στην πιο ανανεωμένη, καθαρή, φρέσκια και user friendly εκδοχή του, ένα απόλυτα σύγχρονο site το οποίο -όπως πάντα- θέλει να εμπνεύσει και να ενημερώσει παρουσιάζοντας οτιδήποτε καινούριο συμβαίνει στη μόδα, την ομορφιά, το lifestyle, την τέχνη και την κοινωνία, επιμένει στο περιεχόμενο με νόημα, επιθυμεί να αναλύσει και να ερμηνεύσει όσα συμβαίνουν και μας συμβαίνουν, αλλά -κυρίως- έχει τη διάθεση να μας προτρέψει να εξερευνήσουμε και να προκαλέσουμε τον εαυτό μας, ώστε να ανασύρουμε από μέσα μας το προσωπικό μας στυλ για τα πράγματα και τη ζωή.
Άλλωστε, αυτό ήταν και είναι πάντα το ELLE. Ένα brand δυναμικό και αισιόδοξο, ένας τίτλος που ακολουθεί την εποχή του, αναγεννιέται, αλλάζει, υιοθετεί και προχωράει μπροστά, παραμένοντας όμως πάντα πιστό στις αρχές του και διατηρώντας το δικό του, προσωπικό ύφος. Το ELLE είναι δυνατή εικόνα, χρώμα και θετική διάθεση, είναι φλερτ και παιχνίδι, αλλά παράλληλα βλέπει στο βάθος, στην ουσία και στην αλήθεια όσων συμβαίνουν. Και κοιτάει στα μάτια τη ζωή, παραμένοντας πάντα ο εαυτός του, όπως και οι αναγνώστες του.
Το επαναλανσάρισμα του ELLE.gr συμπίπτει με την παράλληλη μεγάλη ανάπτυξη του διεθνούς δικτύου του ELLE. Μέσα στο 2024, το ELLE έφτασε στον αριθμό-ρεκόρ των 50 εκδόσεων παγκοσμίως, εδραιώνοντας τη θέση του ως το κορυφαίο brand στον χώρο των γυναικείων media υψηλής ποιότητας. Τον περασμένο Φεβρουάριο λανσαρίστηκε στη Λιθουανία, τον Απρίλιο στην Αίγυπτο και την Ακτή Ελεφαντοστού, τον Ιούνιο στο Λουξεμβούργο, ενώ έπειτα από τέσσερα χρόνια απουσίας επανακυκλοφορεί στην Αυστραλία. Τέλος, πριν από λίγο καιρό άρχισε να εκδίδεται στη Μαλαισία και το Ουζμπεκιστάν. Οι εκδόσεις αυτές συνοδεύονται από τα αντίστοιχα site και social media και ακολουθούν την παγκόσμια στρατηγική ανάπτυξης 360ο του brand, που περιλαμβάνει έντυπη και ψηφιακή μορφή, αλλά και δημιουργία events. Πλέον μιλάμε για ένα παγκόσμιο κοινό 250.000.000 αναγνωστών, χρηστών του διαδικτύου και ακολούθων, για μια τεράστια πολυπολιτισμική και συμπεριληπτική οικογένεια που δεν σταματάει να αναπτύσσεται και να διευρύνεται.
Με την ασφάλεια και τη στήριξη αυτής της πολύτιμης οικογένειας, όλοι εμείς, η ομάδα του ελληνικού ELLE, με ένα λαμπερό party που έγινε χθές, 5 Δεκεμβρίου, στο Ωδείο Αθηνών, είπαμε ξανά για το ELLE.gr τη μαγική λέξη "ανέβηκε!" με την ίδια λαχτάρα, με την ίδια συγκίνηση που το κάναμε την πρώτη φορά. Είμαστε σίγουροι ότι θα βρεθείτε και πάλι στο πλευρό μας για να ανακαλύψουμε μαζί τη νέα εποχή του ELLE. gr. Αυτό είναι, άλλωστε, ένα από τα μυστικά επιτυχίας αυτού του brand. Ποτέ δεν σταματάει να δίνει σε αυτούς που το δημιουργούν, αλλά και σε αυτούς που το ακολουθούν, αφορμές για να το ερωτεύονται πάλι και πάλι, δυνατά και από την αρχή!
Μαρία Πατούχα mpatoucha@atticamedia.gr
