Πριν από λίγες ημέρες, κατά τη διάρκεια ενός μαθήματος στο πλαίσιο της κοινότητας ELLE Education by Mindway, προέκυψε μία φράση που συνοψίζει ιδανικά τη μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζει σήμερα η βιομηχανία: "Τα brands δεν γεννιούνται, χτίζονται".
Σε μια αγορά γεμάτη νέα projects, brands με σύντομη διάρκεια ζωής και τάσεις που διαρκούν όσο ένα scroll στην οθόνη, το πραγματικό ερώτημα δεν είναι πλέον πώς θα λανσάρεις μια συλλογή ρούχων, αλλά τι είναι αυτό που μετατρέπει μια απλή ιδέα σε ένα πραγματικό πολιτιστικό σύμβολο.
Κοιτάζοντας το σημερινό τοπίο, γίνεται σαφές ότι ένα καλό προϊόν ή ένα ελκυστικό design δεν είναι πλέον αρκετά. Τα brands που καταφέρνουν να ξεπεράσουν τον χρόνο –από τους ιστορικούς luxury οίκους με παρουσία εδώ και έναν αιώνα έως ανεξάρτητα projects με ξεχωριστή ταυτότητα– το πετυχαίνουν επειδή έχουν δημιουργήσει μια ισχυρή στρατηγική branding, μια συνεκτική αφήγηση και ένα επιχειρηματικό μοντέλο ικανό να υποστηρίξει το δημιουργικό τους όραμα.
Το να χτίσεις ένα icon απαιτεί την κατάκτηση δεξιοτήτων που ξεπερνούν κατά πολύ το sketchbook. Σημαίνει να διαμορφώσεις ένα τόσο ξεχωριστό DNA, ώστε το brand να αναγνωρίζεται αμέσως χωρίς να χρειάζεται να βασίζεται σε ένα logo· να διαχειριστείς την αλυσίδα αξίας, διασφαλίζοντας την ποιότητα· και να επικοινωνείς με σαφή σκοπό, δημιουργώντας μια ειλικρινή σύνδεση με τα συναισθήματα του καταναλωτή. Είναι η ιδανική ισορροπία ανάμεσα στην καλλιτεχνική διαίσθηση και το επιχειρηματικό όραμα.
Ακριβώς για να αποκωδικοποιήσει αυτή τη φόρμουλα και να κατανοήσει πώς η δημιουργικότητα μετατρέπεται σε πραγματική διαχείριση ενός brand, το ELLE Education by Mindway παρουσιάζει το Business & Branding Certificate by Agatha Ruiz de la Prada.
Το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί για να καθοδηγήσει creatives και entrepreneurs στη δομή και την οργάνωση των ιδεών τους, στην κατανόηση των βασικών πυλώνων του fashion business και στη δημιουργία brands με μοναδική προσωπικότητα και διεθνή απήχηση.
Γιατί, τελικά, οι τάσεις της μόδας έρχονται και φεύγουν, όμως τα brands που βασίζονται σε έναν ξεκάθαρο σκοπό και μια ισχυρή στρατηγική είναι εκείνα που αντέχουν στον χρόνο.
Έτοιμοι να διαμορφώσετε το μέλλον της luxury βιομηχανίας;
Μπείτε στον δημιουργικό κλάδο και γνωρίστε τον εκ των έσω. Ανακαλύψτε πώς τα ακαδημαϊκά προγράμματα, που έχουν αναπτυχθεί σε συνεργασία με experts της βιομηχανίας και διαθέτουν πανεπιστημιακή πιστοποίηση, μπορούν να σας βοηθήσουν να χτίσετε μια ξεχωριστή καριέρα στους τομείς της μόδας, του lifestyle και του luxury management.
Το ELLE Education by Mindway προσφέρει προγράμματα στους τομείς της μόδας, του luxury, του brand strategy και του interior design, μεταξύ των οποίων MBA, Master’s Degrees, Diplomas και εξειδικευμένα Certificates. Το ακαδημαϊκό έτος οργανώνεται σε δύο κύκλους, οι οποίοι ξεκινούν τον Μάρτιο και τον Σεπτέμβριο, ενώ τα μαθήματα είναι διαθέσιμα σε online και Executive formats. Το δεύτερο περιλαμβάνει μία εντατική εβδομάδα δια ζώσης στη Μαδρίτη.
Περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τα προγράμματα και τη διαδικασία υποβολής αιτήσεων μπορείτε να βρείτε εδώ.
