Στόχος της είναι να φέρει την αλλαγή με κάθε τρόπο, να μεταβάλει τη νομοθεσία, να διδάξει τη fashion κοινότητα το ότι δεν χρειάζεται να θυσιάσεις την ποιότητα και το στυλ στον βωμό της βιωσιμότητας. Η Stella McCartney, η πρωτοπόρος σχεδιάστρια που αγωνίζεται χρόνο με τον χρόνο για να προσφέρει στους λάτρεις της μόδας υψηλής ποιότητας κομμάτια που σέβονται τη φύση, συνεργάζεται ξανά είκοσι χρόνια μετά με την H&M για να χαρίσει στο κοινό μία συλλογή που απευθύνεται σε κάθε σύγχρονη γυναίκα.
"Βλέπω αυτή τη συλλογή ως ένα ταξίδι μέσα από τη δική μου ιστορία στη μόδα. Είναι ένας αυθεντικός συνδυασμός σύγχρονων classics και αγαπημένων κομματιών από το παρελθόν, που αναδεικνύουν τα πρώτα μου βήματα στον χώρο και την εξέλιξη των signature στοιχείων μου", αναφέρει η σχεδιάστρια στο digital conference που έλαβε χώρα πριν από λίγες εβδομάδες με αφορμή την ανακοίνωση της συλλογής, στο οποίο είχε την ευκαιρία να παρευρεθεί και το ELLE Greece.
Όπως εξήγησε, το "ναι" που έδωσε στην H&M δεν ήταν παρορμητικό, αφού όπως πάντα, θέλει να είναι περήφανη για τις συνεργασίες που επιλέγει να πραγματοποιήσει. Παράλληλα, στόχος της ήταν η συζήτηση για τη βιωσιμότητα, όπως θα επιβεβαιώσει η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor της H&M, με ζητούμενο και των δύο brands να βρούνε τον τρόπο για το πώς να το κάνουν μαζί, βάζοντας το λιθαράκι τους στην αλλαγή που πρέπει να συμβεί στον χώρο της μόδας. "Η Stella είχε πάντα ένα τολμηρό όραμα για τη μόδα και αυτή η συλλογή αποτυπώνει τη διαδρομή της – από μια νεαρή, ανατρεπτική φωνή σε μια δημιουργό διαχρονικού design. Κάθε κομμάτι της συλλογής είναι ελκυστικό και αφηγείται μια μοναδική και δυναμική ιστορία." αναφέρει η Johansson.
Η νέα συλλογή
Η συλλογή αυτή, που θα κυκλοφορήσει στις 7 Μαΐου, βασίζεται σε δύο σημαντικούς πυλώνες. Στην κληρονομιά της McCartney και το ταξίδι της μέσα από το πρωτοποριακό και ανατρεπτικό της όραμα, αλλά και στο ότι θέλει να στείλει αυτό το μήνυμα σε όλες τις γυναίκες.
Στην ουσία, η συλλογή ενώνει το παρελθόν με το παρόν, συνδυάζοντας σύγχρονες, αγαπημένες signature γραμμές, όπως oversized πουκάμισα, εντυπωσιακές καμπαρντίνες και αυστηρό tailoring, με παιχνιδιάρικα, εμβληματικά κομμάτια από τα πρώτα αρχεία της McCartney, όπως prints με κοσμηματικές λεπτομέρειες και slogan tops.
Είναι μία συλλογή γεμάτη ενέργεια, που μπορεί να φορεθεί από το πρωί μέχρι το βράδυ, που δηλώνει συναίσθημα, που βάζει στο επίκεντρο τη φύση, ως το κύριο θέμα.
Τα κομμάτια που ξεχωρίζουν
Όπως θα τονίσει αρκετές φορές η σχεδιάστρια κατά τη διάρκεια του conference, δεν χρειάζεται να θυσιάσεις το στυλ σου στο όνομα της βιωσιμότητας. Έτσι σχεδιάζοντας τα πιο κομψά κομμάτια, φτιαγμένα από ανακυκλώσιμα υλικά, τα οποία θα μπορούν να είναι διαθέσιμα στο κοινό σε προσιτές τιμές, είναι μια νίκη για την ίδια.
Μην ξεχνάμε πως η συλλογή ξεχωρίζει για την προσέγγισή της στα υλικά, δίνοντας προτεραιότητα σε ανακυκλωμένες πρώτες ύλες, οργανικό βαμβάκι, μαλλί πιστοποιημένο κατά το πρότυπο RWS, καθώς και καινοτόμες λύσεις για coated υλικά, όπως βιομηχανικό καλαμπόκι και ανακυκλωμένο φυτικό έλαιο.
Για τη Stella McCartney, η επιλογή των κομματιών ήταν απλή, αφού όπως κάθε πολυάσχολη γυναίκα - όπως εκείνη- έχει ανάγκη από items που θα μείνουν για καιρό στην γκαρνταρόμπα σου, κάνοντας τη ζωή σου πιο εύκολη. Απροσποίητα κομμάτια που μπορούν να φορεθούν από το πρωί μέχρι το βράδυ, τα οποία με λίγο styling μπορούν να σταθούν σε κάθε περίσταση της καθημερινότητας. Είναι σημαντικό ότι μία γυναίκα σχεδιάζει για γυναίκες, καθώς γνωρίζει καλά αυτό που χρειάζονται και ποθούν.
Στον πυρήνα της συλλογής ξεχωρίζουν rib πλεκτά φορέματα και tops, διακοσμημένα με τη signature αλυσίδα Falabella στον λαιμό, ενώ ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και ένα μακρύ λευκό φόρεμα με κάπα-μανίκι που ενώνεται αρμονικά με το τελείωμα, χαρίζοντας την αίσθηση ενός ρευστού, κυκλικού όγκου. Παράλληλα, η συλλογή εμπλουτίζεται με λαμπερά partywear κομμάτια, ευέλικτα separates και denim επιλογές, αλλά και φορέματα και tops από mesh με έντονο cherry print από το αρχείο. Μια νοσταλγική νότα προσθέτει ένα λευκό mini t-shirt με studs που σχηματίζουν τη φράση ‘Rock Royalty’.
Τα αξεσουάρ έχουν εξίσου πρωταγωνιστικό ρόλο, με μια πλούσια επιλογή από τσάντες σε έξι διαφορετικά σχέδια — από μικρές shoulder bags με εμφανές branding μέχρι ευρύχωρες totes και μια διαχρονική καφέ τσάντα με αλυσίδα. Η εμβληματική Falabella chain επανέρχεται δυναμικά και σε κοσμήματα, όπως κολιέ και σκουλαρίκια από ανακυκλωμένο μέταλλο σε mixed τόνους, αλλά και σε loafers, όπου κοσμεί το μπροστινό τους μέρος.
Η νέα καμπάνια
Τοποθετώντας στο προσκήνιο τις γυναίκες που έχουν κάτι να πουν και την αλληλεγγύη που υπάρχει ανάμεσα σε αυτές τις δυναμικές προσωπικότητες, η νέα καμπάνια για τη συλλογή Stella McCartney x H&M που πραγματοποιήθηκε στο Λονδίνο από τον Sam Rock, παρουσιάζει τις Renee Rapp, Angelina Kendall και Adwoa Aboah να αναδεικνύουν τις νέες δημιουργίες.
Το ύφος είναι χαρούμενο, παιχνιδιάρικο αλλά ανεπιτήδευτο, ζωντανό αλλά συναισθηματικό, νοσταλγικό αλλά και στραμμένο στο μέλλον. Μάλιστα, στην καμπάνια, το &Stella λειτουργεί ως tagline της συνεργασίας, επαναπροσδιορισμένο σε πολλαπλές εκδοχές – &Here &Now &Me &You – μεταφέροντας ένα μήνυμα σύνδεσης, φροντίδας και ενός τρόπου ύπαρξης που αγγίζει το παρόν, το παρελθόν και το μέλλον.
Η συλλογή Stella McCartney H&M θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα H&M στην Ερμού 11 & Βουλής στην Αθήνα και στο Mediterranean Cosmos στη Θεσσαλονίκη, καθώς και στο hm.com από τις 7 Μαΐου 2026.
