Η επιστροφή της Stella McCartney στην H&M, είκοσι χρόνια μετά την πρώτη τους συνεργασία, δεν μοιάζει με άλλο ένα fashion comeback με στόχο τη νοσταλγία και τη sold out frenzy. Είναι κάτι πιο ουσιαστικό: μια συλλογή που προσπαθεί να αποδείξει ότι η μόδα μπορεί να εξελίσσεται χωρίς να αποποιείται την ευθύνη της απέναντι στο σήμερα και το μέλλον.
Τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές, πολλά κομμάτια της συλλογής έχουν ήδη εξαντληθεί online και στα επιλεγμένα φυσικά καταστήματα της H&M. Ωστόσο, το πραγματικό ενδιαφέρον αυτής της συνεργασίας ίσως να μη βρίσκεται στο πόσο γρήγορα έγινε sold out, αλλά στο τι συμβολίζει σήμερα. Ας πάρουμε όμως τα πράγματα από την αρχή. Το 2005, η Stella McCartney έγινε η δεύτερη σχεδιάστρια στην ιστορία της H&M που συνεργάστηκε με το brand μετά τον Karl Lagerfeld και η πρώτη που επιστρέφει ως guest designer. Και τότε η συλλογή εξαντλήθηκε αμέσως και άφησε το αποτύπωμά της. Τώρα, είκοσι χρόνια αργότερα, η σχεδιάστρια και ακτιβίστρια επιστρέφει. Όμως η Stella McCartney δεν αποδέχτηκε απλώς την πρόταση για μία ακόμα συλλογή. Μαζί με την H&M έθεσαν σαφείς προϋποθέσεις και όρους βιωσιμότητας. Το αποτέλεσμα και οι προθέσεις τους φαίνονται σε κάθε κομμάτι και σε κάθε λεπτομέρεια.
Το λανσάρισμά της γιορτάστηκε με ένα λαμπερό event στον ατμοσφαιρικό χώρο B’FORT στη Βαρσοβία, ο οποίος γέμισε με fashion insiders, influencers, δημοσιογράφους και λάτρεις της μόδας, αλλά και με μουσική, ομορφιά, φως, χρώμα και ενέργεια. Η μόδα σε αυτό το πάρτι όχι μόνο κράτησε τον πρωταγωνιστικό της ρόλο, αλλά ώθησε τους προσκεκλημένους, καθώς και την ίδια τη νύχτα, να μπουν στον ρυθμό της. Η βιωσιμότητα -ένα από τα ταυτοτικά χαρακτηριστικά της ίδιας της Βρετανίδας σχεδιάστριας- αποτέλεσε αναπόσπαστο μέρος της βραδιάς, από το ευφάνταστο vegan menu σε πράσινες αποχρώσεις με playful cherry λεπτομέρειες, μέχρι τα πολλά και πολύχρωμα κοκτέιλ και τις εκπλήξεις που παρέπεμπαν -με μια διασκεδαστική και αυθόρμητη διάθεση- στη βιωσιμότητα ως προϋπόθεση και πρόθεση της συλλογής.
Η σειρά παρουσιάστηκε μέσα από μια gallery-style experience, επιτρέποντας στους καλεσμένους να ανακαλύψουν από κοντά τα key looks. Εξαλείφοντας τα όρια ανάμεσα σε πασαρέλα και πάρτι, με immersive φωτισμούς και έντονους ήχους, ο χώρος μετατράπηκε σε ένα σκηνικό που ισορροπούσε ανάμεσα σε nightclub και runway. Οι περισσότερες καλεσμένες φορούσαν ήδη κομμάτια από τη συλλογή. Μεταξύ άλλων, το all time classic γκρι κοστούμι, το cherry dress, τα cool Τ-shirts και hoodies, τα funky denim και όλα τα αστραφτερά σύνολα δημιουργούσαν ένα ιδιαίτερο catwalk που γεννούσε μια ατμόσφαιρα αυθόρμητης ευφορίας. Ευφορίας που κορυφώθηκε με live performance της Πολωνής μουσικού Ofelia Krefft, της οποίας η δυναμική φωνή ταίριαξε με το τολμηρό και εκφραστικό πνεύμα της συλλογής. Το DJ set της Paola Kazadi διατήρησε αμείωτη την ενέργεια καθ’ όλη τη διάρκεια της βραδιάς, μετατρέποντας την εκδήλωση σε ένα πάρτι όπου κανείς δεν χρειαζόταν να προσπαθήσει πολύ.
Λίγες ώρες πριν, το πρωί της ίδιας ημέρας και στον ίδιο χώρο B'FORT (Fort Mokotów), η H&M είχε διοργανώσει κάτι εξίσου σημαντικό και αναζωογονητικό. Η επιστροφή της Stella McCartney στην H&M με μία ακόμα συνεργασία ήταν η ιδανική αφορμή για μια statement δήλωση για τις προθέσεις του brand όσον αφορά το μέλλον και αυτό ήταν φανερό στο μικρό, αλλά ουσιαστικό συνέδριο "Threads of Change".
Το συνέδριο ήταν αφιερωμένο στο μέλλον της μόδας και τη βιωσιμότητα όχι ως trend forecast, αλλά ως ερώτημα επιβίωσης για μια βιομηχανία που γνωρίζει πλέον πολύ καλά το περιβαλλοντικό της αποτύπωμα. Το "Threads of Change" ξεκίνησε με την ενότητα Sustainability Goals 2030 — μια ειλικρινής συζήτηση γύρω από την πρόοδο, τις προκλήσεις και το έργο που απαιτείται ακόμα, ώστε να δημιουργηθεί μακροπρόθεσμη επιρροή στη βιομηχανία της μόδας. Στη συνέχεια, η ενότητα Materials & Innovation ήταν εξίσου διαφωτιστική και ενδιαφέρουσα. Επικεντρώθηκε στις νέες τεχνολογίες, στα νέα υλικά και στις καινοτομίες που διαμορφώνουν το οικοσύστημα της μόδας του αύριο.
Το τελευταίο panel, Fashion & Heritage, μας υπενθύμισε τις ρίζες του ομίλου H&M, τις δημιουργικές συνεργασίες και τον τρόπο με τον οποίο η κληρονομιά συνεχίζει να καθοδηγεί τη μελλοντική καινοτομία δημιουργώντας νέους δρόμους για το fashion industry. Οι καλεσμένοι είχαν μάλιστα την ευκαιρία να γνωρίσουν από κοντά μερικά από τα πιο καινοτόμα υλικά της αγοράς, όπως τα BioFluff, Ecowell και υδροπονικά καλλιεργημένο βαμβάκι. Όχι τυχαία, μιας και ορισμένα από αυτά χρησιμοποιούνται ήδη στη νέα συλλογή Stella McCartney H&M. Ανάμεσα στα σημαντικά που δήλωσε η Anna Velikova, Head of PR & Communications, H&M Region East Europe, συμμετέχοντας στο τρίτο panel ήταν: "Στην H&M, ο σκοπός μας είναι να απελευθερώσουμε τη μόδα για τους πολλούς. Από το 1947 αποτελούμε ένα δημιουργικό, customer-focused, value-driven και υπεύθυνο fashion brand, προσφέροντας μόδα και ποιότητα στην καλύτερη τιμή, με έναν συμπεριληπτικό και βιώσιμο τρόπο, σε 81 αγορές παγκοσμίως".
Η εκδήλωση αποτέλεσε το ιδανικό πλαίσιο για το λανσάρισμα της συλλογής Stella McCartney H&M, σχεδόν είκοσι χρόνια μετά την πρώτη συνεργασία της H&M με τη διεθνώς αναγνωρισμένη σχεδιάστρια και ακτιβίστρια, αντανακλώντας τόσο την κληρονομιά της H&M όσο και τη σύγχρονη κατεύθυνσή της γύρω από τη βιωσιμότητα, τη μακροχρόνια δέσμευση της H&M για μια μόδα φιλική προς το περιβάλλον και κατά συνέπεια προς τον ίδιο άνθρωπο.
Ίσως, τελικά, αυτή να είναι και η μεγαλύτερη πρόκληση για τη μόδα σήμερα: όχι να μας κάνει απλώς να θέλουμε κάτι καινούριο, αλλά να μας πείσει ότι το καινούριο μπορεί να δημιουργηθεί διαφορετικά. Και η επιστροφή της Stella McCartney στην H&M, είκοσι χρόνια μετά, μοιάζει λιγότερο με μια νοσταλγική επανένωση και περισσότερο με μια προσπάθεια να επιτευχθεί αυτός ο στόχος.
