Courtesy of Project SOMA
Τις βλέπεις στην τηλεόραση, στα social media και στα περιοδικά. Νομίζεις ότι τις ξέρεις αρκετά καλά. Η Αθηνά Οικονομάκου και η Μαίρη Συνατσάκη, όμως, μέσα από το Project SOMA μάς έδειξαν μια διαφορετική πλευρά τους, αποδεικνύοντας παράλληλα πως γνωρίζουν καλά τι αναζητά κάθε γυναίκα από τη μόδα: όχι απλώς να ντύνεται όμορφα, αλλά να αισθάνεται ο εαυτός της μέσα στα ρούχα που επιλέγει. Με σταθερή προσήλωση στη γυναικεία ενδυνάμωση, πίστη στην ελληνική δημιουργία και μια φιλοσοφία που ξεπερνά το επιφανειακό marketing, το brand εξελίσσεται διαρκώς. Η πρόσφατη συμμετοχή του στο Athens Fashion Week έρχεται, μάλιστα, να επιβεβαιώσει πως το Project SOMA διανύει την πιο ώριμη και δημιουργική εποχή του.
Κάνοντας μια αναδρομή στην πορεία του Project SOMA μέχρι σήμερα, τι σημαίνει για εσάς η συμμετοχή σας στο Athens FashionWeek; Είναι ένας σταθμός που σηματοδοτεί ένα νέο κεφάλαιο για το brand;
Αθηνά: Κάνοντας μια αναδρομή στη διαδρομή του Project SOMA, η πορεία μας μέχρι σήμερα μοιάζει με ένα όνειρο που χτίστηκε βήμα-βήμα, με πολλή αγάπη, αφοσίωση και, πάνω απ’ όλα, με απόλυτο σεβασμό στη γυναίκα και το σώμα της. Η συμμετοχή μας στο Athens Fashion Week δεν είναι απλώς ένας σταθμός, είναι ένα ορόσημο και μια φυσική εξέλιξη για εμάς. Σηματοδοτεί το πέρασμα σε ένα νέο, πιο ώριμο κεφάλαιο για το brand, όπου η ταυτότητά μας εδραιώνεται ακόμα περισσότερο στη συνείδηση του κοινού.
Μαίρη: Είναι η ευκαιρία μας να παρουσιάσουμε το όραμά μας σε μια μεγαλύτερη σκηνή, να μοιραστούμε την ενέργεια, τα συναισθήματα και την αισθητική μας με έναν πιο άμεσο, λίγο πιο θεατρικό τρόπο και να γίνουμε μέρος ενός θεσμού που κρατά 38 σεζόν αποδεικνύοντας ότι το ελληνικό design έχει τόπο, φωνή και ξεχωριστή θέση στη σύγχρονη μόδα. Αυτό το νέο κεφάλαιο μάς βρίσκει πιο έτοιμες από ποτέ να εξελιχθούμε, να πειραματιστούμε και να συνεχίσουμε να χτίζουμε μια κοινότητα βασισμένη στην αυθεντικότητα και την αυτοπεποίθηση.
Τι επιλέξατε να παρουσιάσετε στο show; Ποια είναι η φιλοσοφία και η πηγή έμπνευσης πίσω από τη νέα σας συλλογή;
Αθηνά: Στο show μας παρουσιάστηκαν δύο σειρές, η Coquette και η Project SOMA x Barbie Xmas edition, οι οποίες μοιράζονται μια κοινή πηγή έμπνευσης: την αισθητική coquette (παστέλ αποχρώσεις, δαντέλες, φιόγκοι, κορδέλες, πέρλες, κορσέδες και βολάν) και τον κόσμο του μπαλέτου. Όσον αφορά στην Coquette, η έννοια του μπαλέτου ενσωματώνεται μέσα από μοτίβα, αποχρώσεις και σχεδιαστικές λεπτομέρειες που αντλούν ιδέες από τη δυναμική της κίνησης.
Μαίρη: Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί το horse print μας, που δημιουργήθηκε αποτυπώνοντας τα ίχνη μιας μπαλαρίνας πάνω σε χαρτί καθώς χόρευε σε pointe, διαμορφώνοντας έτσι το τελικό σχέδιο και την παλέτα των χρωμάτων του. Παράλληλα, σε μια άλλη δημιουργία, ένα λουλούδι (το μοσχομπίζελο - sweet pea) λειτούργησε ως έμπνευση στο print για να αποδοθεί ο ανάλαφρος χαρακτήρας μιας τουτού.
Αυτό που μας μάγεψε ήταν η πρόκληση να αποτυπώσουμε στα prints και τα πατρόν μας, τόσο την κομψότητα, τη ρευστότητα και τη φινέτσα που διέπουν τον χορό όσο και την δυναμικότητα και την αντοχή που χαρακτηρίζουν την ζωή μιας μπαλαρίνας.
Ποια είναι τα κομμάτια της νέας συλλογής που ξεχωρίζετε περισσότερο και γιατί;
Αθηνά: Θεωρώ ότι τα πιο χαρακτηριστικά κομμάτια της συλλογής είναι τα tailored blazers μας, που έχουν μια ultra-θηλυκή σιλουέτα κλεψύδρας η οποία καταφέρνει και ισορροπεί τον ρομαντισμό με τη σύγχρονη δυναμικότητα και την αυτοπεποίθηση που νιώθεις δοκιμάζοντάς τα. Τα φοράω συνέχεια και αποτελούν statement classic pieces για την γκαρνταρόμπα κάθε γυναίκας.
Μαίρη: Εγώ έχω μια ιδιαίτερη αγάπη στα outerwear κομμάτια του brand μας. Θεωρώ ότι παίζουν επίσης καθοριστικό ρόλο στη συλλογή. Ξεχωρίζουν για τον structured σχεδιασμό τους που τονίζει τους ώμους και δημιουργούν μια έντονη, ξεχωριστή σιλουέτα.
Η φετινή collection συμπληρώνεται από λεπτές δαντελένιες δημιουργίες, bodysuits και κολάν σε πολλές αποχρώσεις και η αλληλεπίδραση αυτών των αντιθετικών στοιχείων είναι που αποτυπώνει την ουσία της συλλογής: μια αρμονική ισορροπία ανάμεσα στη θηλυκότητα και τον ρομαντισμό, με μια σύγχρονη, δυναμική στάση.
Πέρα από την παρουσίαση της συλλογής, το Project SOMA συμμετείχε φέτος επίσης ως Creative Partner στο Fashion Design Project του Athens Fashion Week, μιας πρωτοβουλίας που συνδέει τη μόδα με την ευαισθητοποίηση για την πρόληψη του καρκίνου του μαστού. Πώς προσεγγίζετε αυτή τη συνεργασία και πώς πιστεύετε ότι η δημιουργικότητα μπορεί να γίνει όχημα για να επικοινωνηθούν σημαντικά κοινωνικά μηνύματα;
Μαίρη: Η προσέγγισή μας σε αυτή τη συνεργασία πηγάζει από μια βαθιά πεποίθηση: η μόδα δεν αφορά μόνο την αισθητική ή την εικόνα, αλλά έχει τη δύναμη —και την ευθύνη— να αφυπνίζει, να ενώνει και να μεταφέρει ουσιαστικά μηνύματα. Για εμάς στο Project SOMA, η στήριξη της πρόληψης του καρκίνου του μαστού δεν είναι κάτι καινούριο, ούτε μια ευκαιριακή ενέργεια.
Είναι μια σταθερή δέσμευση που κρατάει περήφανα τα τελευταία 4 χρόνια όπου κάθε Οκτώβρη, σχεδιάζεται και πωλείται ένα special edition t-shirt, τα καθαρά έσοδα του οποίου διατίθενται στον Πανελλήνιο Σύλλογο Γυναικών με Καρκίνο Μαστού "Άλμα Ζωής".
Αθηνά: Όταν λοιπόν γίναμε Creative Partner στο Fashion Design Project του Athens Fashion Week, το αγκαλιάσαμε με όλη μας την καρδιά. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η δημιουργικότητα γίνεται το πιο δυνατό όχημα όταν αποκτά φωνή και σκοπό. Μέσα από το design, δίνουμε χώρο σε μηνύματα ζωής, υπενθυμίζοντας σε κάθε γυναίκα πόσο σημαντική είναι η πρόληψη, η αυτοεξέταση και η αλληλεγγύη. Στόχος μας είναι η μόδα να γίνεται αγκαλιά, στήριξη και έμπρακτη προσφορά.
Μέσα από την επαφή σας με τις γυναίκες που επιλέγουν το brand, τι έχετε διαπιστώσει ότι αναζητά σήμερα η Ελληνίδα στην γκαρνταρόμπα της;
Αθηνά: Η καθημερινή και ουσιαστική επαφή μας με την κοινότητα των γυναικών που επιλέγουν το Project SOMA είναι για εμάς η σημαντικότερη πυξίδα. Μέσα από αυτή την επικοινωνία, διαπιστώνουμε ότι η σύγχρονη Ελληνίδα αναζητά πρωτίστως αυθεντικότητα, ευελιξία και αυτοπεποίθηση. Δεν θέλει απλώς "όμορφα ρούχα", αναζητά κομμάτια που να εκφράζουν την προσωπικότητά της και να προσαρμόζονται στους γρήγορους, απαιτητικούς ρυθμούς της ζωής της. Θέλει ρούχα που να την συντροφεύουν από το πρωί στο γραφείο μέχρι τη βραδινή έξοδο, χωρίς να χρειάζεται να θυσιάσει την άνεσή της για χάρη του στυλ.
Μαίρη: Παράλληλα, βλέπουμε μια μεγάλη στροφή προς την ποιότητα και την ελληνικότητα. Η Ελληνίδα σήμερα εκτιμά τη συνειδητή μόδα (ethical & slow fashion), θέλει να γνωρίζει πού και πώς φτιάχνεται το ρούχο που φοράει, και αναζητά statement κομμάτια —με μοναδικά prints και προσεγμένες γραμμές— που κολακεύουν το σώμα της και την κάνουν να νιώθει όμορφη ακριβώς όπως είναι. Στο Project SOMA, αυτό ακριβώς προσπαθούμε να της προσφέρουμε: ρούχα με ψυχή, που δεν την περιορίζουν, αλλά την απελευθερώνουν.
Αν έπρεπε να περιγράψετε τη γυναίκα του Project SOMA μέσα από λίγες λέξεις, ποιες θα ήταν;
Αθηνά: Αν έπρεπε να συμπυκνώσω την προσωπικότητα της γυναίκας του Project SOMA σε λίγες λέξεις, αυτές θα ήταν: Αυθεντική, ελεύθερη, δυναμική και γεμάτη φως.
Μαίρη: Είναι η γυναίκα που αγκαλιάζει τη θηλυκότητά της χωρίς συστηματοποιημένους κανόνες, αγαπάει το σώμα της σε κάθε του φάση και επιλέγει να ξεχωρίζει μέσα από την απλότητα, την αυτοπεποίθηση και την προσωπικότητά της.
Η γυναικεία αλληλεγγύη αποτελεί βασικό στοιχείο της φιλοσοφίας του Project SOMA. Πώς μεταφράζεται αυτή η αξία στην καθημερινή λειτουργία του brand και με ποιους τρόπους επιδιώκετε να την επικοινωνείτε μέσα από τη δουλειά σας;
Μαίρη: Πρώτα απ' όλα, η γυναικεία αλληλεγγύη ξεκινάει από το ίδιο μας το σπίτι: είμαστε μια αποκλειστικά γυναικεία ομάδα. Στην πλειονότητά μας είμαστε μαμάδες, γυναίκες που γνωρίζουν από πρώτο χέρι τις απαιτήσεις, την πίεση αλλά και την ομορφιά του να ισορροπείς ανάμεσα στην καριέρα και την οικογένεια. Γι’ αυτόν τον λόγο, η κατανόηση απέναντι στη μητρότητα είναι αυτονόητη και αδιαπραγμάτευτη. Έχουμε θεσπίσει ευέλικτα ωράρια και ένα περιβάλλον εργασίας που προσφέρει ουσιαστική στήριξη, ενσυναίσθηση και ευελιξία σε κάθε γυναίκα της ομάδας μας, ώστε να νιώθει ασφαλής και να μπορεί να ανταπεξέλθει σε κάθε πρόκληση της καθημερινότητας.
Αθηνά: Η ίδια αυτή φροντίδα και ο σεβασμός καθρεφτίζονται και στον τρόπο που απευθυνόμαστε στον κόσμο. Από την πρώτη κιόλας μέρα της ίδρυσής μας—και όχι επειδή έγινε τάση στην πορεία—επιλέξαμε να έχουμε plus size μοντέλο στο e-shop μας.
Θέλαμε κάθε γυναίκα που επισκέπτεται την ιστοσελίδα μας να βλέπει τον εαυτό της, να νιώθει ότι το Project SOMA σχεδιάστηκε και για εκείνη, χωρίς αποκλεισμούς, νόρμες ή στερεότυπα. Παράλληλα, μέσα από τις κοινωνικές μας δράσεις—όπως η σταθερή στήριξη στον Σύλλογο "Άλμα Ζωής"—αλλά και μέσα από τα ίδια μας τα ρούχα που αγκαλιάζουν κάθε σωματότυπο, επιδιώκουμε να υπενθυμίζουμε στις γυναίκες ότι όταν ενωνόμαστε, είμαστε ασταμάτητες. Η μόδα για εμάς είναι το μέσο για να χτίσουμε μια κοινότητα όπου οι γυναίκες στηρίζουν, ενδυναμώνουν και γιορτάζουν η μία την άλλη.
To να δημιουργείς ένα brand μαζί με έναν ακόμη άνθρωπο έχει τις δικές του "απαιτήσεις”. Πώς λειτουργεί η δική σας δημιουργική συνεργασία και τι είναι αυτό που πιστεύετε ότι φέρνει η καθεμία στο Project SOMA;
Μαίρη: Η συνεργασία μας με την Αθηνά είναι από τις πιο απροβλημάτιστες συνθήκες της ζωής μου. Σχεδόν υποσυνείδητα στήθηκαν τα όρια και ο σεβασμός ανάμεσα μας και η ειλικρίνειά της ως άνθρωπος μου έδειξε σε πάρα πολλές περιπτώσεις ότι "η αλήθεια είναι πάντα ο πιο σύντομος δρόμος"! Η Αθηνά φέρνει την αποφασιστικότητα, την προσοχή στην λεπτομέρεια και την δυναμικότητα στην ομάδα!
Αθηνά: Νομίζω ότι ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα της συνεργασίας μας είναι ακριβώς οι διαφορετικές μας προσεγγίσεις. Η Μαίρη έχει μια πολύ ιδιαίτερη δημιουργική ματιά, μεγάλη ευαισθησία στην αισθητική και την ικανότητα να βλέπει μια ιδέα μέσα από πολλές διαφορετικές δημιουργικές οπτικές. Εγώ συνήθως προσεγγίζω τα πράγματα περισσότερο συνολικά, σκέφτομαι την εξέλιξη μιας ιδέας, την εφαρμογή της και το πώς μπορεί να αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη δυναμική ως brand.
Αυτό που έχει ενδιαφέρον είναι ότι δεν λειτουργούμε ανταγωνιστικά, αλλά συμπληρωματικά. Συζητάμε, ανταλλάσσουμε απόψεις, διαφωνούμε όταν χρειάζεται και μέσα από αυτή τη διαδικασία καταλήγουμε συχνά σε κάτι καλύτερο από αυτό που είχε αρχικά φανταστεί η καθεμία μας. Πάνω από όλα, υπάρχει εμπιστοσύνη και σεβασμός στη γνώμη της άλλης. Νομίζω ότι αυτή η ισορροπία είναι ένα από τα πιο σημαντικά συστατικά της κοινής μας διαδρομής.
Πόσο σημαντικό είναι στις μέρες μας το Made in Greece στη μόδα; Ποιες ευκαιρίες, αλλά και ποιες προκλήσεις, συναντά ένα ελληνικό fashion brand που επιλέγει να δημιουργεί στην Ελλάδα;
Μαίρη: Για εμάς στο Project SOMA, το Made in Greece δεν είναι απλώς ένα label ή ένα marketing tool. Στην εποχή του fast fashion και της μαζικής παραγωγής, το να επιλέγεις να δημιουργείς στην Ελλάδα είναι μια πολιτική και αισθητική πράξη.
Αθηνά: Σημαίνει ότι επενδύεις στην τοπική οικονομία, στηρίζεις τις εγχώριες βιοτεχνίες, τους ντόπιους τεχνίτες, τα ελληνικά καθαριστήρια και τυπογραφεία. Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα αυτής της επιλογής είναι πως η τοπική παραγωγή μάς επιτρέπει να έχουμε άμεσο έλεγχο στην ποιότητα των ραφών, των υφασμάτων και των prints. Μπορούμε να είμαστε ευέλικτοι, να διορθώνουμε λεπτομέρειες σε πραγματικό χρόνο και να παράγουμε σε πιο ελεγχόμενες/limited ποσότητες.
Μαίρη: Ωστόσο το κόστος παραγωγής στην Ελλάδα είναι ασύγκριτα υψηλότερο σε σχέση με χώρες του εξωτερικού. Η κοστολόγηση των ρούχων μας χωρίς να κάνουμε εκπτώσεις στην ποιότητα των υλικών ή στις αμοιβές των εργαζομένων είναι μια καθημερινή άσκηση ισορροπίας.
Αθηνά: Και φυσικά η εύρεση εξειδικευμένων πρώτων υλών, βιώσιμων υφασμάτων ή συγκεκριμένων τεχνικών εκτύπωσης εντός Ελλάδας μπορεί μερικές φορές να είναι περιοριστική. Νομίζω πάντως ότι η σταδιακή συρρίκνωση των παραδοσιακών ελληνικών βιοτεχνιών αποτελεί τη μεγαλύτερη πρόκληση για την παραγωγή μας.
Kοιτάζοντας προς το μέλλον, ποια είναι τα επόμενα βήματα που ονειρεύεστε για το Project SOMA;
Μαίρη: Στην επόμενη φάση του Project SOMA, στόχος μας είναι να διατηρήσουμε την ποιότητα που χαρακτηρίζει το brand, ενισχύοντας την εμπορική του ανάπτυξη και τη διεθνή του παρουσία. Θέλουμε να επεκτείνουμε το δίκτυο χονδρικής μέσα από συνεργασίες με επιλεγμένα καταστήματα και μπουτίκ σε νέες αγορές.
Αθηνά: Στοχεύουμε στη συμμετοχή μας σε διεθνείς εμπορικές εκθέσεις που θα μας επιτρέψει να παρουσιάσουμε τις συλλογές μας σε νέους συνεργάτες και να χτίσουμε ουσιαστικές σχέσεις πέρα από την Ελλάδα. Φέτος άλλωστε ήταν μια πολύ σημαντική χρονιά για εμάς και για το χτίσιμο του μέλλοντος που ονειρευόμαστε για το Project SOMA με σημαντικότερο ορόσημο την συνεργασία μας με τη Barbie, ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands παγκοσμίως.
Μαίρη: Ακόμη δεν μπορούμε να πιστέψουμε ότι μας δόθηκε αυτή η δυνατότητα να εκφράσουμε τη φιλοσοφία του Project SOMA μέσα από ένα παγκόσμιο brand και να εξερευνήσουμε νέες δημιουργικές και εμπορικές συνεργασίες. Και ναι, φιλοδοξούμε να ντύσουμε γυναίκες σε ολοένα και περισσότερες χώρες.
Αθηνά: Θέλουμε να χτίσουμε μια κοινότητα που ταυτίζεται με την αισθητική και τη φιλοσοφία μας και θα συνεχίσουμε να εξελισσόμαστε με σαφή στρατηγική και νέες εμπορικές ευκαιρίες, χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα και την ταυτότητα του brand μας.
Τι θα συμβουλεύατε μια γυναίκα που θέλει να δημιουργήσει τη δική της επιχείρηση στον χώρο της μόδας; Ποιο είναι το σημαντικότερο μάθημα που έχετε αποκομίσει από τη δική σας διαδρομή;
Αθηνά: Αν έπρεπε να δώσω μία και μοναδική συμβουλή σε μια γυναίκα που κάνει τώρα τα πρώτα της βήματα στον χώρο της μόδας, αυτή θα ήταν: "Μην προσπαθήσεις να τα κάνεις όλα μόνη σου. Επένδυσε στους ανθρώπους."
Μαίρη: Ο χώρος της μόδας είναι απίστευτα απαιτητικός, γρήγορος και γεμάτος αστάθμητους παράγοντες. Όσο σπουδαίο όραμα κι αν έχεις, όσο ταλέντο ή αστείρευτη ενέργεια κι αν διαθέτεις, η επιτυχία ενός brand δεν είναι ποτέ ατομική υπόθεση. Ένα brand είναι τόσο δυνατό όσο η ομάδα που το πλαισιώνει.
Αθηνά: Χρειάζεσαι δίπλα σου ανθρώπους που μοιράζονται το ίδιο πάθος και τις ίδιες αξίες με εσένα, αλλά παράλληλα διαθέτουν δεξιότητες που εσύ δεν έχεις. Η συμπληρωματικότητα είναι το μυστικό.
Μαίρη: Και ως ένας αρκετά συγκεντρωτικός άνθρωπος που είμαι, έχω καταλάβει ότι πρέπει να μάθεις να εμπιστεύεσαι. Όταν περιβάλλεσαι από ικανούς συνεργάτες —από τους σχεδιαστές, τους πατρονίστ και τους ανθρώπους της παραγωγής, μέχρι το marketing, την εξυπηρέτηση πελατών και την εφοδιαστική αλυσίδα— δημιουργείται ένα δίχτυ ασφαλείας που σου επιτρέπει να εξελίσσεσαι. Όλοι αυτοί οι άνθρωποι είναι η κινητήρια δύναμη που θα εκτοξεύσει το brand σου και θα κάνει το όνειρό σου πραγματικότητα!
Διαβάστε Επίσης
