(Photo by Edward Berthelot/Getty Images/ Ideal Image)
Η όμορφη επιδερμίδα ξεκινά από την επαρκή ενυδάτωση. Σίγουρα έχετε δει στο TikTok τους πάντες να χρησιμοποιούν μεγάλα θερμός σε έντονα χρώματα και να τα παίρνουν παντού μαζί, από τη δουλειά και τη βόλτα μέχρι το γυμναστήριο. Πειθαρχημένα πίνουν λίτρα νερού καθημερινά και ακολουθούν skincare ρουτίνες με στόχο να διατηρούν το δέρμα σε τέλεια υδατική ισορροπία. Όσο για το κίνημα του "extreme hydration" στο TikTok και ιδιαίτερα την κοινότητα του #WaterTok, η υπερβολική κατανάλωση νερού με προσθήκη ηλεκτρολυτών έχει γίνει trend και έχει κερδίσει και τις Kendall Jenner και Dakota Johnson. Αν συνυπολογίσουμε και τη λίστα των σταρ του Χόλιγουντ που λατρεύουν τη θεραπεία Hydrafacial (ειδικά πριν από μια εμφάνιση στο κόκκινο χαλί), όλα δείχνουν την τεράστια σημασία που έχει το νερό στην ευεξία και την ομορφιά.
Δεν είναι άλλωστε τυχαίο ότι το hashtag #hydration στο Instagram ξεπερνά τις 165 εκατομμύρια προβολές. Ωστόσο, τα πρωτόκολλα των celebrities και των καταναλωτών που εμπνέονται από αυτούς είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου σε ένα φαινόμενο που αλλάζει τα αισθητικά πρότυπα, προωθώντας ένα πρόσωπο που παραμένει για πάντα νέο χάρη σε μια επιδερμίδα "τεντωμένη", διάφανη και κυρίως ενυδατωμένη.
Πρόκειται για έναν στόχο που ευνοεί μια τεράστια αγορά με πάνω από 11 δισεκατομμύρια δολάρια κέρδος το 2025, σύμφωνα με τη Fortune Business Insight. Αυτό εξηγεί γιατί τάσεις όπως το skin flooding (μια τεχνική layering που στοχεύει στο να προσφέρει βαθιά, σταδιακή ενυδάτωση μέσα από την εφαρμογή πολλών προϊόντων σε διαδοχικές στρώσεις) και το slugging (το κλείδωμα της υγρασίας με βαζελίνη) κυριάρχησαν στα social media, με πρόσωπα υπερφορτωμένα με κρέμες, serums και μάσκες.
Οι τάσεις αυτές όμως φανερώνουν μια σύγχυση σχετικά με το τι έχει όντως ανάγκη η επιδερμίδα μας και πώς τελικά πρέπει να χρησιμοποιούμε την πληθώρα προϊόντων που κυκλοφορούν στην αγορά ώστε να έχουμε ένα αληθινά και σωστά ενυδατωμένο δέρμα.
Aquasource+ Electrolyte Dewy Gel της BIOTHERM: Ανάλαφρο τζελ ενυδάτωσης, ενισχυμένο με ηλεκτρολύτες, που δρουν ως «προωθητές νερού» καθώς είναι 1000 φορές μικρότεροι από το υαλουρονικό οξύ, για ενίσχυση της υγρασίας της επιδερμίδας.
Hydra Beauty Micro Crème της CHANEL: Ενισχυμένη με υαλουρονικό οξύ και μικροφυσαλίδες καμέλιας, η ενυδατική αυτή κρέμα προσφέρει στην επιδερμίδα υγρασία όλη μέρα, συνδυάζοντας τη φρεσκάδα του νερού με μια πολυτελή, μεταξένια υφή.
GLOWERY No Walk of Shame: Κρέμα SOS ενυδάτωσης, η οποία, εμπλουτισμένη με Ceramide Prism Technology, ενισχύει τον δερματικό φραγμό και ξυπνά τη φυσική λάμψη (Sephora).
Water Bank Blue Hyaluronic Cream Moisturizer της LANEIGE: Ενυδατική κρέμα με πεπτίδια και πανθενόλη για ισχυρό φραγμό και μπλε υαλουρονικό οξύ με μόρια 2000 φορές μικρότερα από το συμβατικό για πιο πλούσια
ενυδάτωση (Sephora).
