Launchmetrics / spotlight
Όταν η Aora, το beauty brand που προτιμούν οι χορεύτριες του Bad Bunny στο Super Bowl, λανσαρίστηκε online στη Sephora στις ΗΠΑ τον περασμένο Ιούλιο, η εταιρεία με έδρα την Πόλη του Μεξικού το έκανε με το μότο "Hot Like México". Η καμπάνια είχε ως στόχο να αναδείξει τον viral ορό για plumping των χειλιών της Aora, Acaríciame Más, ο οποίος είναι εμπλουτισμένος με πέντε είδη μεξικανικών πιπεριών, αλλά η φράση θα μπορούσε εξίσου να αποτελεί αναφορά στην αυξανόμενη δημοτικότητα της χώρας ως παγκόσμιου beauty προορισμού.
Η Aora (ένα λογοπαίγνιο με τη λέξη ahora, που σημαίνει "τώρα" στα ισπανικά) άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στη μοντέρνα γειτονιά Roma Norte της πόλης τον Δεκέμβριο του 2023. Εκείνη την εποχή, ο CEO Nour Tayara λέει ότι ο ίδιος και ο συνιδρυτής Rodrigo Peñafiel είχαν ως στόχο να "δώσουν στον κόσμο αυτό που θέλει — και αυτό που ήθελε ήταν το Μεξικό".
Παρόλο που τα πρότυπα ομορφιάς καθορίζονταν για πολύ καιρό από τις πρωτεύουσες της μόδας, η Πόλη του Μεξικού διαμορφώνει ολοένα και περισσότερο τις δικές της τάσεις. "Είμαι πραγματικά χαρούμενη που βλέπω ότι ο κόσμος επιτέλους το προσέχει και ότι η μεξικανική ομορφιά έχει πλέον τη δική της στιγμή στη διεθνή σκηνή", λέει η Sandra Lilia Velasquez, CEO και ιδρύτρια του beauty brand Nopalera. "Γιατί, όπως το Παρίσι, το Μιλάνο και η Νέα Υόρκη, έτσι και η Πόλη του Μεξικού αποτελεί μέρος αυτής της λίστας".
"Νιώθαμε ότι βρισκόμασταν στο κατώφλι, σαν να λέγαμε "Wow, αυτό είναι”. Η πόλη και η χώρα τραβούσαν τόση προσοχή, ώστε εικόνες του El Ángel de la Independencia, του σπιτιού της Frida Kahlo στο Coyoacán και των βαρκών στο Xochimilco άρχισαν να γίνονται συγκρίσιμες με την Place Vendôme στο Παρίσι ή το Empire State Building στη Νέα Υόρκη", προσθέτει ο Tayara. "Και όταν ένας πολιτισμός γίνεται εμβληματικός, θέλεις να τον εμφιαλώσεις και να τον πουλήσεις".
Η μεξικανική ομορφιά έχει μια ξεχωριστή αισθητική που την καθιστά προορισμό για τους λάτρεις του μαξιμαλισμού και του αισθησιασμού. "Οι άνθρωποι εδώ δεν φορούν απλώς blush, φορούν blush, και δεν φορούν απλώς μάσκαρα, φορούν μάσκαρα", εξηγεί η Velasquez. "Και αυτή η τόλμη είναι που έχει απήχηση. Είναι σαν να λέμε, ναι, ας βάψουμε τα σπίτια μας ροζ και ας φορέσουμε blush που φαίνεται από την άλλη άκρη του δωματίου". Η παλέτα σκιών Mírame της Aora, για παράδειγμα, περιλαμβάνει το μπλε του σπιτιού της Frida Kahlo, την απόχρωση φούξια-ροζ που είναι γνωστή ως Rosa Mexicano και μια χρυσή απόχρωση που δημιουργήθηκε ώστε να ταιριάζει με το νόμισμα των 10 pesos. "Όταν περπατάς στην πόλη, έχεις ένα ροζ κτίριο, δίπλα του ένα μπλε κτίριο, δίπλα του ένα κίτρινο κτίριο και μπροστά ένα μωβ δέντρο", λέει ο Tayara. "Το Μεξικό, ως χώρα, όχι μόνο έχει εμμονή με το χρώμα, αλλά γνωρίζει το χρώμα με έναν τόσο βαθύ και ενστικτώδη τρόπο".
Τα προϊόντα της εταιρείας είναι περήφανα μεξικανικά, με δίγλωσση συσκευασία. Το Acaríciame Más της Aora χρησιμοποιεί μια αρχαία τεχνική "ερεθισμού των χειλιών" με μπαχαρικά για να τα κάνει να δείχνουν πιο σαρκώδη. Το άλλο viral προϊόν του brand είναι το Inicia, ένα illuminating primer διάρκειας 12 ωρών που αξιοποιεί συστατικά με πολιτιστική κληρονομιά, όπως το agastache (παρόμοιο με τη μέντα) για να καταπραΰνει την επιδερμίδα, εκχύλισμα άνθους κάκτου για ενυδάτωση και εκχύλισμα από το δέντρο tepezcohuite για την υποστήριξη της αναγέννησης.
Την ίδια στιγμή που τα εγχώρια beauty brands αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη δημοτικότητα πέρα από τα σύνορα του Μεξικού, διεθνείς retailers και brands συρρέουν στη χώρα, μεταξύ των οποίων η Ulta Beauty, η οποία άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην Πόλη του Μεξικού τον Αύγουστο του 2025, καθώς και οι Rhode, Charlotte Tilbury και Patrick Ta, που εισήλθαν στη μεξικανική αγορά μέσα στα τελευταία δύο χρόνια. "Ειλικρινά, είμαι τόσο, μα τόσο χαρούμενη που συμβαίνει αυτό, γιατί υπήρχαν τόσα brands που απλώς δεν μπορούσαμε να αποκτήσουμε, επειδή ποτέ δεν ήμασταν η βασική αγορά", λέει η Anna Sarelly, συνιδρύτρια και creative director της Sarelly, ενός vegan, clean beauty και accessories brand με έδρα την Πόλη του Μεξικού.
Η ομώνυμη εταιρεία της άνοιξε το flagship store της το 2021, επίσης στη Roma Norte, με μια σειρά από δερμάτινες τσάντες φτιαγμένες από φραγκόσυκο (το ίδιο φυτό που απεικονίζεται στη σημαία του Μεξικού), προτού εισέλθει στην αγορά της ομορφιάς δύο χρόνια αργότερα. Ως beauty content creator, η Sarelly οδηγήθηκε στην επέκταση λόγω της έλλειψης προϊόντων σχεδιασμένων για γυναίκες σαν κι εκείνη. "Ό,τι κάνουμε έχει πρώτα στο μυαλό μας τη Latina. Είναι απόλυτα ενσωματωμένο από την αρχή", λέει. "Είμαι τόσο περήφανη που είμαι Latina και δεν θέλω να το διαγράψω".
Το hero προϊόν του brand, Cow Lashes Waterproof Mascara, δημιουργήθηκε για εκείνες τις Latinas που έχουν "πολύ ίσιες, λεπτές βλεφαρίδες που κοιτούν προς τα κάτω σαν αγελάδα", λέει η Sarelly, προσθέτοντας: "Είναι κάτι που έλεγε η γιαγιά μου, η abuelita μου", με ένα γέλιο. Η Sarelly λανσαρίστηκε επίσημα στις ΗΠΑ τον Σεπτέμβριο, στα καταστήματα Target σε όλη τη χώρα.
Πηγή: ELLE.com
