Luigi Iorio/GC Images/ideal image
Η Sydney Sweeney βρέθηκε για ακόμη μία φορά στο κέντρο μιας διαφημιστικής καταιγίδας. Η νέα της καμπάνια για τη Novig, μια πλατφόρμα αθλητικών προβλέψεων στην οποία έχει και μετοχική συμμετοχή, σχεδιάστηκε για να τραβήξει την προσοχή. Και το κατάφερε. Μόνο που αυτή τη φορά, η συζήτηση δεν έμεινε στο αν το concept ήταν τολμηρό ή έξυπνο.
Μέσα σε λίγες ημέρες, η ηθοποιός του Euphoria, φέρεται να έχασε περισσότερους από 200.000 followers στο Instagram, ενώ η καμπάνια προκάλεσε έντονες αντιδράσεις από γυναίκες που βρίσκονται στην κορυφή του παγκόσμιου αθλητισμού.
Στο διαφημιστικό, η Sweeney εμφανίζεται γυμνή, καλύπτοντας το σώμα της με μπάλες και άλλο αθλητικό εξοπλισμό, ενώ το κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας είναι ότι η Novig αφορά "μόνο τον αθλητισμό". Το βίντεο ξεπέρασε τα 22 εκατομμύρια views μέσα στις πρώτες δύο ημέρες, αλλά το viral αποτέλεσμα συνοδεύτηκε σχεδόν αμέσως από κατηγορίες για σεξουαλικοποίηση των γυναικών στον αθλητισμό.
"Έτσι μοιάζουν οι γυναίκες στον αθλητισμό;"
Η Βρετανίδα sprinter Amy Hunt έδωσε μία από τις πιο ηχηρές απαντήσεις. Μετά τον τελικό των 200 μέτρων στο World Athletics Ultimate Championship, μίλησε για μύες, σκληρή δουλειά, ιδρώτα, αίμα και δάκρυα, βάζοντας απέναντι στην εικόνα της καμπάνιας την πραγματικότητα μιας γυναίκας που αγωνίζεται σε κορυφαίο επίπεδο. Αργότερα εξήγησε ότι το θέμα για εκείνη δεν ήταν προσωπικό απέναντι στη Sweeney, αλλά το πώς παρουσιάζονται τα γυναικεία σώματα όταν μιλάμε για αθλητισμό.
Ακόμη πιο έντονη ήταν η αντίδραση της Ολυμπιονίκη της κολύμβησης Ariarne Titmus, η οποία χαρακτήρισε τη διαφήμιση "χτύπημα στο πρόσωπο" για τις γυναίκες που έχουν αφιερώσει τη ζωή τους στην τελειοποίηση του αθλήματός τους. Στη συζήτηση μπήκαν επίσης αθλήτριες από την ποδηλασία, την πυγμαχία και το water polo.
Η Sydney Sweeney δεν υποχώρησε
Η ίδια δεν απολογήθηκε για το concept. Αντίθετα, ανάρτησε στα Stories της φωτογραφίες γνωστών αθλητριών που έχουν ποζάρει γυμνές για περιοδικά, ανάμεσά τους η Serena Williams, η Megan Rapinoe και η Caroline Wozniacki, επιχειρώντας να δείξει ότι η γυμνή φωτογράφιση και ο αθλητισμός δεν είναι δύο κόσμοι που δεν έχουν συναντηθεί ξανά.
Η Novig, από την πλευρά της, υπερασπίστηκε την καμπάνια ως μια "fun" ιδέα με χιούμορ και playful διάθεση. Ο ιδρυτής της εταιρείας έχει επίσης δηλώσει ότι η Sweeney είναι εξαιρετικά αποτελεσματική στο να τραβά την προσοχή και να τοποθετεί ένα brand μέσα στη δημόσια συζήτηση.
Το ενδιαφέρον, όμως, είναι ότι αυτή τη φορά η κριτική δεν ήρθε απλώς από ανώνυμα σχόλια στα social media. Ήρθε από γυναίκες που έχουν χτίσει τις καριέρες τους πάνω στην ταχύτητα, τη δύναμη, την αντοχή και την πειθαρχία.
Και η αντίδρασή τους μετέφερε τη συζήτηση πιο μακριά από το αν μια celebrity "δικαιούται" να ποζάρει γυμνή, κάνοντας ένα πολύ διαφορετικό ερώτημα. Όταν πουλάς ένα προϊόν που συνδέεται άμεσα με τον αθλητισμό, ποια εικόνα των γυναικών επιλέγεις να βάλεις στο επίκεντρο;
Διαβάστε Επίσης
