Courtesy of H&M
Είναι κατανοητό ότι όποιο brand έχει την υπογραφή του Glenn Martens μοιάζει λες και λαμβάνει το "άγγιγμα του Μήδα". Όμως, αντί ό,τι αγγίζει να γίνεται χρυσό, στη δική του περίπτωση αποκτά φρέσκια, πρωτοποριακή και weird εμφάνιση. Η ανακοίνωση της συνεργασίας του Βέλγου σχεδιαστή με την H&M έφτασε στα αυτιά μας σαν θεία μουσική, αφού πρόκειται για ένα ακόμα συναρπαστικό collab στο χαρτοφυλάκιο των 20 ετών του σουηδικού brand που θα ταράξει τα νερά, στοχεύοντας στη δημοκρατικοποίηση της μόδας. Με την επιθυμία να χαρίσει στους φαν αλλά και στο κοινό της H&M iconic κομμάτια που δεν θα είχαν την ευκαιρία να αποκτήσουν, ο Glenn Martens σχεδίασε μία νέα συλλογή που αναμένεται να κυκλοφορήσει στις 30 Οκτωβρίου, η οποία είναι νεανική, ευέλικτη, διασκεδαστική.
Όπως θα αναφέρει και η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor της H&M, στο digital conference με τον Glenn Martens, στο οποίο το ELLE Greece είχε τη χαρά να συμμετάσχει, η συλλογή βασίζεται σε iconic, αρχειακά κομμάτια της H&M, τα οποία έλαβαν το "Glenn Twist". Μέσα από μια ενδελεχή διαδικασία έρευνας, ο Martens εξερεύνησε το αρχείο της H&M, επιλέγοντας βασικά κομμάτια που αγαπούν οι καταναλωτές. Παράλληλα, η συλλογή αποτίει επίσης φόρο τιμής στο έργο του Martens ως σχεδιαστή, αλλά και στη θρυλική του δουλειά για το Y/Project κάνοντας αναφορά σε δικά του σημαντικά, αρχειακά σχέδια.
Αναμφίβολα, τα κομμάτια της exclusive σειράς που είναι unisex, έχουν κυριολεκτικά και μεταφορικά την υπογραφή του σχεδιαστή και σου δίνουν την ελευθερία μέσω σχεδιαστικών τρικ και ξεχωριστών υλικών να τα φορέσεις όπως ακριβώς θέλεις. Δεν υπάρχουν κανόνες, δεν υπάρχουν φόρμες, παρά μία ευκαιρία να εκφράσεις το δικό σου προσωπικό στυλ, μέσα από ιδιαίτερα κομμάτια που θα συγκεντρώσουν τα βλέμματα.
Για την Ann-Sofie Johansson, η εν λόγω συνεργασία είναι από τις πιο δημιουργικές που έχει κάνει. "Ο Glenn είναι τόσο ταλαντούχος και ριζοσπαστικός, και αυτά τα σχέδια παίζουν με τα αρχέτυπα και την ουσία του τι σημαίνει να ντύνεσαι κάθε μέρα. Η καμπάνια είναι τόσο ιδιαίτερη — ήδη iconic.", εξηγεί η Creative Advison της H&M.
Τα items της συλλογής, από τα οποία ο ίδιος ο Glenn Martens ξεχωρίζει την scrunch bag, είναι out-of-the box, διασκεδαστικά, εκρηκτικά, έχουν χαρακτήρα, ωστόσο παραμένουν κλασικά, χωρίς να μοιάζουν σαν στολή.
Από best-seller T-shirts μέχρι καρό πουκάμισα, bomber jackets και τζιν, κάθε κομμάτι επανασχεδιάζεται δημιουργικά, παίζοντας με οπτικές ψευδαισθήσεις και customization. Πολλά μπορούν να μεταμορφωθούν από τον ίδιο τον χρήστη, μέσω τεχνικών reshaping όπως foil και wiring, δημιουργώντας γλυπτικές μορφές.
"Βασιλική" καμπάνια
Με τον Glenn Martens να δηλώνει "φαν" των Βρετανών royals, δεν θα μπορούσε να μην αντλήσει έμπνευση από την ιστορία και την κληρονομιά τους. Θέλοντας να φέρει τους εμβληματικούς πίνακες και τα πορτρέτα της βασιλικής οικογένειας, που συνδέονται με την εξοχή, στο 2025 σκηνοθέτησε ένα new age οικογενειακό φωτογραφικό κειμήλιο παντρεύοντας τον καθωσπρεπισμό με τα σύγχρονα κομμάτια της συλλογής του.
Ειδικότερα, στην παιχνιδιάρικη αυτή καμπάνια πρωταγωνιστούν οι ηθοποιοί, Joanna Lumley και Richard E. Grant μαζί με ένα ενδιαφέρον καστ, γιορτάζοντας με αυτό τον τρόπο την ατομικότητα και την αυτοέκφραση. Άλλωστε, το χιούμορ αποτελεί κεντρικό στοιχείο σε όλο το έργο του Martens, και τόσο η συλλογή όσο και η καμπάνια αγκαλιάζουν την ευφυΐα και την αυτοέκφραση.
"Βλέπω αυτή τη συλλογή σαν μια μεγάλη οικογένεια ενδυμάτων, που όλα έχουν πολλαπλούς ρόλους και προσωπικότητες: όπως οι άνθρωποι, μεγαλώνουν και αλλάζουν καθημερινά. Με ενδιαφέρουν πάντα τα ρούχα που πραγματικά ζούμε, και η ιδέα των αρχέτυπων και των βασικών κομματιών της γκαρνταρόμπας ήταν το σημείο εκκίνησης για αυτό το ιδιαίτερο και χαρούμενο project με την H&M." δήλωσε ο σχεδιαστής.
Η συλλογή H&M Glenn Martens θα είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα και online στο hm.com από 30 Οκτωβρίου.
Διαβάστε Επίσης
