James Devaney/GC Images/ Ideal Image
Όταν η Anne Hathaway εμφανίστηκε στα γυρίσματα του πολυαναμενόμενoυ sequel του The Devil Wears Prada φορώντας τα γυαλιά ηλίου Zulu Black της Shevoke, η Lisa Hyde θυμάται τη στιγμή ως κάτι σχεδόν σουρεαλιστικό.
"Συνέβη πολύ οργανικά", λέει η ίδια. "Είχαμε στείλει κάποια κομμάτια μέσω του PR agency μας, γνωρίζοντας πως ποτέ δεν υπάρχει εγγύηση, και ξαφνικά άρχισαν να κυκλοφορούν paparazzi φωτογραφίες. Εκείνη ήταν η πρώτη στιγμή που σκέφτηκα: "Περίμενε, συμβαίνει όντως αυτό;”".
Για τη Hyde, ιδρύτρια και creative force πίσω από τη Shevoke, το να βλέπει τα σχέδιά της να βρίσκονται μέσα σε ένα από τα πιο εμβληματικά fashion κινηματογραφικά σύμπαντα ήταν μια εμπειρία σχεδόν εξωπραγματική. "Το The Devil Wears Prada είναι μια τόσο iconic fashion ταινία", εξηγεί. "Το να δω την Anne να φοράει Shevoke εκεί ήταν αξέχαστο. Ήμουν πάντα fan της, οπότε αυτό το έκανε ακόμα πιο ξεχωριστό".
Η πορεία της Hyde μέχρι αυτή τη στιγμή μόνο γραμμική δεν υπήρξε. Πρώην συμμετέχουσα στο The Bachelor Australia, περιγράφει εκείνη την περίοδο ως "μια άλλη ζωή", μια εμπειρία που τη βοήθησε να βγει από τη ζώνη άνεσής της και να χτίσει την ανθεκτικότητά της.
Ωστόσο, η επιθυμία της να δημιουργήσει υπήρχε πολύ πριν από την τηλεόραση. "Από πολύ μικρή είχα ξεκάθαρη αίσθηση κατεύθυνσης και μια δυνατή πεποίθηση πως αν αφοσιωθώ σε κάτι, θα το ολοκληρώσω", λέει. "Όλα ξεκίνησαν από τα ρούχα. Με γοήτευε να σχεδιάζω κομμάτια που έκαναν τους ανθρώπους να νιώθουν αυτοπεποίθηση και αυτή η νοοτροπία ακολουθεί ό,τι έχω δημιουργήσει μέχρι σήμερα".
Η Shevoke ενσαρκώνει μια αισθητική που είναι ταυτόχρονα confident, minimal και ανεπιτήδευτη. Η Hyde αντλεί έμπνευση από τα ‘90s και τις αρχές των 2000s, δημιουργώντας δυναμικά αλλά wearable σχέδια με μια ωμή, γεμάτη αυτοπεποίθηση ενέργεια. "Πρόκειται για κομμάτια που μπορείς να φοράς καθημερινά και ταυτόχρονα να νιώθεις polished", εξηγεί. "Το διαχρονικό design προκύπτει μέσα από την απλότητα: καθαρές γραμμές, ισορροπημένες αναλογίες και ποιότητα που αντέχει στον χρόνο".
Ξεκινώντας την πρώτη της επιχείρηση μόλις στα 17 της χρόνια, η Hyde είναι προϊόν του περιβάλλοντός της. Μεγάλωσε ανάμεσα σε υφάσματα και ραπτομηχανές, μαθαίνοντας από νωρίς τη διαδικασία της δημιουργίας από το μηδέν. "Η μητέρα και η γιαγιά μου έφτιαχναν πολλά από τα ρούχα μου, οπότε ήμουν πάντα κοντά σε αυτή τη διαδικασία — τις έβλεπα να δουλεύουν με ραπτομηχανές και να καταλαβαίνουν πώς κατασκευάζεται ένα κομμάτι. Πήρα την πρώτη μου ραπτομηχανή στα εννέα μου χρόνια και τότε ήταν που ερωτεύτηκα πραγματικά τη δημιουργία".
Με τον καιρό, αυτό που ξεκίνησε ως side project εξελίχθηκε σταδιακά σε ένα ολοκληρωμένο brand. "Ήμουν απόλυτα αφοσιωμένη στο να εξελίσσω το προϊόν και να το βελτιώνω με κάθε συλλογή. Σταδιακά όλα άρχισαν να ευθυγραμμίζονται — το προϊόν, το branding και η κοινότητα γύρω από αυτό. Τότε ήταν που η Shevoke έπαψε να μοιάζει με κάτι "δευτερεύον” και απέκτησε πραγματική παρουσία".
Κοιτάζοντας προς το μέλλον, το όραμα της Hyde ξεπερνά κατά πολύ τον κόσμο των γυαλιών ηλίου. Οραματίζεται ένα boutique space που θα αποτυπώνει πλήρως την αισθητική της Shevoke — minimal, προσεγμένη και immersive — ενώ παράλληλα θέλει να επεκτείνει την παρουσία του brand μέσα από carefully curated εμπειρίες και activations. "Δεν αφορά μία μόνο στιγμή, αλλά μια μακροπρόθεσμη ανάπτυξη", λέει.
Με το cameo της στο The Devil Wears Prada 2 και τη σταθερή παρουσία της στις γκαρνταρόμπες κάθε σύγχρονου it-girl — από τη Hailey Bieber μέχρι τις Kendall και Kylie Jenner — η Shevoke έχει πλέον καθιερωθεί ως το αυστραλιανό brand που θέτει τα global standards στα γυαλιά ηλίου.
Πηγη: ELLE.com.au
Διαβάστε Επίσης
