M. Dylan/Europa Press via Getty Images/ Ideal Image
Έχετε μείνει άφωνοι όπως κι εγώ με αυτό. Ας το δούμε: ναι, συνεχίζουμε να αγοράζουμε πολύ από τη Zara, γιατί είναι το αγαπημένο της Inditex σε ολόκληρο τον κόσμο. Αλλά αυτό που συμβαίνει, όπως επιβεβαιώθηκε πριν από λίγες ώρες στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων του εξαμήνου της Inditex — μια συνάντηση υπό την προεδρία της Marta Ortega — είναι ότι υπάρχουν άλλες εταιρείες στον γαλικιανό κλωστοϋφαντουργικό όμιλο που αρχίζουν να αποτελούν ισχυρό "ανταγωνισμό" για το μεγάλο brand. Απρόσμενο και υπέροχο ακόμα και για τη Marta, η οποία πάντα έδειχνε την προτίμησή της στο Zara και το Massimo Dutti. Και αυτές για τις οποίες ήρθα να σας μιλήσω, οι οποίες βελτίωσαν τα νούμερά τους σε μεγαλύτερο βαθμό και επιδεικνύουν τεράστια πρόοδο, δεν είναι αυτές, αλλά άλλες μάρκες της Inditex που αργά και σταθερά κερδίζουν αγοραστές. Και αφήνω έξω το Zara Home, το οποίο σημειώνει απόλυτη επιτυχία, αλλά εστιάζω στις αγορές μόδας αυτή τη φορά.
Η Zara, όπως έλεγα και όπως παρουσιάστηκε πριν από λίγες ώρες, συνεχίζει να ηγείται της κύριας δραστηριότητας του ομίλου بفارق μεγάλο, ακολουθούμενο από τη Zara Home και στη συνέχεια, τη μεγάλη έκπληξη των 3 εταιρειών που αποτελούν πηγή υπερηφάνειας για την Inditex. Μιλώ για το Stradivarius από 1,327 σε 1,573 δισεκατομμύρια, το Bershka, το οποίο πήγε από 1,438 σε 1,678 δισεκατομμύρια, και το Lefties, το οποίο συνεισέφερε 13,783 δισεκατομμύρια σε σύγκριση με τα προηγούμενα 13,15 δισεκατομμύρια. Είναι παραπάνω από προφανές και ολοφάνερο ότι υπάρχει μια νέα γενιά γυναικών αγοραστών οι οποίες, παρόλο που εξακολουθούν να ξοδεύουν στη Zara, αρχίζουν να βρίσκουν το στιλ τους σε αυτές τις άλλες μάρκες.
Κατά την ειδική μου γνώμη, αυτά είναι γεγονότα που δείχνουν ότι οι νέες γενιές έχουν στρέψει την κατανάλωσή τους σε άλλες μάρκες, όπου βρίσκουν τάσεις, νεωτερισμούς και αυτή την πινελιά φρεσκάδας που το Zara χάνει προς όφελος των capsule συλλογών, των συνεργασιών με σχεδιαστές και οίκους, και των κομματιών υψηλότερης ποιότητας (και ως εκ τούτου, υψηλότερης τιμής). Το Stradivarius, το Bershka και το Lefties προσφέρουν εποχιακά ρούχα σε πολύ χαμηλότερες τιμές, τα οποία φαίνεται επίσης να έχουν κατακτήσει τον τρόπο που ντύνεται, ψωνίζει και επιλέγει ένα νεότερο κοινό. Η ίδια η 15χρονη κόρη μου δεν ψωνίζει από τη Zara, αλλά, πράγματι, από αυτές τις άλλες 3 εταιρείες του ομίλου.
Τα πρωινά δεδομένα αποκαλύπτουν μια πραγματικότητα που είναι ήδη απτή.
Ένα άλλο μεγάλο δεδομένο που παρουσιάστηκε σήμερα είναι η αλλαγή και η εξέλιξη στον γεωγραφικό χάρτη της Inditex. Η Ευρώπη, εξαιρουμένης της Ισπανίας, παράγει ήδη το 51,5% των πωλήσεων, η Ισπανία διατηρεί το βάρος της στον κύκλο εργασιών πρακτικά σταθερό, με 15,6%, και η Αμερική αντιπροσωπεύει το 17,9%. Η Ασία και ο υπόλοιπος κόσμος μειώνουν τη συμμετοχή τους από 16% σε 15%. Σύνοψη: στην Ισπανία αγοράζουμε πολύ, αλλά στη Γαλλία, την Ιταλία, την Πορτογαλία, τη Γερμανία, την Ελλάδα και άλλες ευρωπαϊκές χώρες είναι επίσης ερωτευμένοι με τη Zara, η οποία διαθέτει το μεγαλύτερο δίκτυο καταστημάτων.
Από ό,τι φαίνεται, η Inditex δεν είναι πλέον μόνο τη Zara, ακόμα κι αν μπορεί να σας φαίνεται έτσι. Και προσοχή, αυτή η ανάπτυξη δεν σταματά και δεν πρόκειται να σταματήσει.
Πηγή: ELLE.com/es
