Launchmetrics / spotlight
Τα Sephora διεθνώς, τα Monoprix και Printemps στο Παρίσι, τα Hondos Center, Lili Drogerie και Galerie de Beauté στην Ελλάδα, σχεδόν κάθε μεγάλο κατάστημα ομορφιάς έχει ένα τμήμα αφιερωμένο στην K-beauty, αν όχι ένα ολόκληρο pop-up store. Αυτό δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς φέτος η Νότια Κορέα έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος εξαγωγέας προϊόντων ομορφιάς στον κόσμο, ακολουθώντας τη Γαλλία. Οι μέρες όμως που μας έλκυαν κυρίως οι χαριτωμένες συσκευασίες των κορεάτικων προϊόντων, όπως οι παιχνιδιάρικες μάσκες panda και τα στικ ανανά, έχουν παρέλθει. "Οι φόρμουλες αυτών των προϊόντων είναι πλέον πλούσιες σε ενεργά συστατικά υψηλής απόδοσης, καθώς η κορεάτικη αγορά είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστική", εξηγεί η Laura Koeppler, η οποία δραστηριοποιείται μεταξύ Νότιας Κορέας και Γαλλίας και είναι ιδρύτρια του πρακτορείου K-Beauty On the Shelf, με ειδίκευση στην ανάλυση της κορεάτικης φιλοσοφίας ομορφιάς και τη σχέση της με τη γαλλική αγορά. "Οι διακρίσεις εκεί λόγω εξωτερικής εμφάνισης είναι πολύ έντονες", εξηγεί στο βιβλίο της Flawless (Άψογη, εκδ. Dutton) η Αμερικανίδα δημοσιογράφος Elise Hu, η οποία έχει ζήσει στην Κορέα και γνωρίζει εκ των έσω την κουλτούρα της. "Για να καταλάβετε, η αισθητική χειρουργική σε νεαρή ηλικία θεωρείται ένας τρόπος που διευκολύνει την πρόσβαση στην αγορά εργασίας. Κατ’ επέκταση, και οι προσδοκίες για τα καλλυντικά είναι πολύ υψηλές", προσθέτει η Koeppler.
Πως Ξεκίνησαν Όλα;
Κάνοντας μια μικρή αναδρομή, βλέπουμε ότι το Hallyu (κύμα στα κορεάτικα), που αναφέρεται στη δημοφιλία της εγχώριας κουλτούρας σε παγκόσμιο επίπεδο, ξεκίνησε τη δεκαετία του 1990 με μεγάλες επενδύσεις από την κυβέρνηση. "Τα τελευταία έξι χρόνια, η εξαγωγή κορεάτικων καλλυντικών έχει γίνει κορυφαία προτεραιότητα για τη χώρα", εξηγεί η Laura Koeppler και συνεχίζει: "Η Κορέα ακολούθησε μια πολιτική marketing που συνέβαλε στη διεθνή επιτυχία της K-beauty: χρηματοδότησε εμπορικές εκθέσεις (Expo) και ταξίδια στο εξωτερικό για κορεάτικα brands ομορφιάς, απογειώνοντας τη ζήτησή τους σε παγκόσμιο επίπεδο, ειδικά κατά τη διάρκεια του lockdown". Αυτό λειτούργησε εκπληκτικά, ιδιαίτερα στις γυναίκες άνω των 40 ετών σε όλο τον κόσμο, οι οποίες άρχισαν να παρακολουθούν κορεάτικες τηλεοπτικές σειρές, να παρατηρούν τους ηθοποιούς που συχνά φαίνονται νεότεροι από την ηλικία τους και να ενδιαφέρονται για τις ρουτίνες ομορφιάς τους. Σε παλαιότερη εμπορική έκθεση Korea Expo στο Παρίσι, οι μισοί από τους εκθέτες προέρχονταν από τον τομέα της ομορφιάς. "Τα καλλυντικά είναι από τους κορυφαίους εξαγωγικούς τομείς και η Γαλλία είναι η μεγαλύτερη ευρωπαϊκή αγορά όπου η K-beauty ανθίζει", επιβεβαιώνει η Koeppler και εξηγεί: "Αυτό συμβαίνει γιατί οι προσδοκίες μας στη Γαλλία σχετικά με τη φροντίδα της επιδερμίδας είναι παρόμοιες με αυτές στην Κορέα". "Στην Κορέα, ο πρωταρχικός στόχος είναι να έχουν οι γυναίκες υγιές, λαμπερό δέρμα χωρίς να το καλύπτουν με μακιγιάζ", παρατηρεί η Myriam Kroll, ιδρύτρια του e-shop K Beauté με την ομώνυμη παριζιάνικη μπουτίκ. Αυτό εξηγεί την αφθονία αυτών των προϊόντων στη Γαλλία, μια τάση που εξαπλώνεται με γοργούς ρυθμούς σε όλη την Ευρώπη. Επίσης, πρόκειται για αποτελεσματικές φόρμουλες σε χαμηλές τιμές, κάτι πολύ ελκυστικό. "Η σχέση ποιότητας-τιμής είναι πολύ καλή. Με λίγα λόγια, παίρνεις αυτό που πληρώνεις!", επιβεβαιώνει η Sophie Kim, ιδρύτρια του πρακτορείου πώλησης αρωμάτων και προϊόντων ομορφιάς Naru & Partners.
"Όλες οι μάρκες είναι καλής ποιότητας, επειδή το μεγαλύτερο μέρος της εγχώριας παραγωγής γίνεται στα ίδια εργοστάσια, τα οποία προσφέρουν πολύ σταθερές, αποτελεσματικές και αξιόπιστες βάσεις σύνθεσης για διάφορα brands. Αυτή η οργάνωση επιτρέπει γρήγορη παραγωγή με χαμηλότερο κόστος", καταλήγει η Koeppler.Ένα πλεονέκτημα για τις ευρωπαϊκές αγορές, όπου, αντίθετα, οι τιμές των καλλυντικών προϊόντων αυξάνονται.
Γιατί Τέτοια Τρέλα;
Η συγκεκριμένη χώρα της Ασίας έχει καθιερωθεί εδώ και δεκαετίες στον παγκόσμιο χάρτη των καλλυντικών ως το "εργαστήριο των μελλοντικών τάσεων", χάρη σε μια εξαιρετικά απαιτητική κουλτούρα ομορφιάς και μια πολύ πλούσια βιομηχανική βάση.Τα κορεάτικα brands έχουν την ικανότητα να λανσάρουν προϊόντα πολύ γρήγορα και να ακολουθούν στενά τις επιθυμίες των καταναλωτών. Οι κορεάτικοι κανονισμοί επιτρέπουν επίσης περισσότερους επιστημονικούς πειραματισμούς σε κύτταρα και ιδίως σε εξωσώματα, αυτούς τους μίνι φορείς διακυτταρικών μηνυμάτων, οι οποίοι είναι πολύ ελπιδοφόροι τόσο στην κοσμετολογία όσο και στην αισθητική ιατρική.Προσθέστε και τους influencers από όλο τον κόσμο που ταξιδεύουν μέχρι εκεί δημοσιεύοντας στους λογαριασμούς τους τις skincare θεραπείες που εφαρμόζονται στη Σεούλ, τροφοδοτώντας αυτή τη φρενίτιδα. Γενικά, αυτές οι θεραπείες είναι πολύ καλά σχεδιασμένες και, ως επί το πλείστον, πωλούνται σε προσιτές τιμές. Η Κορέα είναι γνωστή παγκοσμίως για την εξειδίκευσή της στη σύνθεση με γνωστά συστατικά (ρετινόλη, οξέα, πεπτίδια, βιταμίνες κ.λπ.) σε συνδυασμό με άλλα που προέρχονται από τη Hanbang, την παραδοσιακή κορεατική ιατρική. Οι περισσότερες φόρμουλες προσφέρουν μεγάλες λίστες συστατικών, σε αντίθεση με παλαιότερα που τονιζόταν ένα μόνο εξαιρετικά συμπυκνωμένο δραστικό συστατικό. Σήμερα, η γκάμα των προϊόντων είναι τεράστια. Από καλλυντικά με βότανα, καταπραϋντικά συστατικά, πατενταρισμένες τεχνολογίες ή παιχνιδιάρικες συσκευασίες, στην K-beauty θα τα βρείτε όλα. "Οι καταναλωτές στην Κορέα αλλάζουν τακτικά προϊόντα, ενώ οι ντόπιοι influencers βομβαρδίζουν το Instagram και το TikTok με αντίστοιχα reels. Αυτό ωθεί τις εταιρείες να ανεβάζουν συνεχώς τον πήχη όσον αφορά τις καλλυντικές φόρμουλες", εξηγεί η Sophie Kim. Και αυτό ακριβώς που κάνει την K-beauty επιτυχημένη είναι τα άμεσα και εντυπωσιακά αποτελέσματα λάμψης στην επιδερμίδα για το απόλυτο glass skin εφέ.
Οι Συνθέσεις των Προϊόντων στο Μικροσκόπιο
Ουσιαστικά πρόκειται για έναν συνδυασμό φυτών που χρησιμοποιούνται στην παραδοσιακή κορεάτικη ιατρική Hanbang με πιο σύγχρονα συστατικά. Σύμφωνα με τη Lilin Yang, ιδρύτρια της Miin Cosmetics, "οι Κορεάτισσες, οι οποίες ξεχωρίζουν για την αλαβάστρινη επιδερμίδα τους και θεωρούνται guru της ομορφιάς, αρχίζουν να χρησιμοποιούν καλλυντικά από την εφηβεία, πιστεύοντας ακράδαντα ότι η πρόληψη είναι καλύτερη από τη θεραπεία. Αυτός είναι και ο λόγος για τον οποίο τα δικά τους προϊόντα περιποίησης είναι λιγότερο σκληρά και επιθετικά απ' ό,τι τα υπόλοιπα". "Οι φόρμουλες περιέχουν καταπραϋντικά και θεραπευτικά συστατικά, γεγονός που τις καθιστά πολύ ήπιες και συμβατές με όλους τους τύπους δέρματος", εξηγεί η Laura Koeppler. Παράλληλα με τα πιο δημοφιλή, όπως το τζίνσενγκ, η μαύρη σόγια, η γλυκόριζα, η αδενοσίνη και το πράσινο τσάι, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν τα τελευταία χρόνια η αρτεμισία και η Centella Asiatica, που χρησιμοποιούνται ευρέως. Πλούσια σε βιταμίνες Α και C, η αρτεμισία είναι περιζήτητη για τις καθαριστικές της ιδιότητες, ενώ η Centella Asiatica, γνωστή για τη θεραπευτική της δράση, αξιοποιείται πλήρως από τα brands. Το ζυμωμένο ρύζι, και ιδιαίτερα ένα παράγωγο του Magkeolli (ένα ζυμωμένο ρόφημα ρυζιού πλούσιο σε πρεβιοτικά), έχει μαλακτικές ιδιότητες και αναδεικνύει τη φυσική λάμψη της επιδερμίδας.
Και Με Τις Ρουτίνες Ομορφιάς Τι Γίνεται;
Δεν είναι πια μεγάλες όπως παλαιότερα. Μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτά τα καλλυντικά χωρίς να προσθέσετε πολλά βήματα στις συνήθειές σας, καθώς οι μάρκες προσφέρουν όλο και περισσότερο προϊόντα δύο σε ένα, όπως για παράδειγμα καθαριστικά με απολεπιστικές ιδιότητες. Επιπλέον, ορισμένα brands έχουν συνιδρυθεί από μέλη της κορεατικής διασποράς που έχουν εργαστεί για μεγάλες διεθνείς εταιρείες καλλυντικών, όπως συμβαίνει με την Glow Recipe. Αυτές οι μάρκες ενσωματώνουν ορισμένα κορεατικά χαρακτηριστικά, προσαρμόζοντάς τα στις διεθνείς ανάγκες. "Η διάρκεια μιας ρουτίνας πρέπει να περιλαμβάνει τουλάχιστον τρία βήματα", λέει η Lilin Yang και συνεχίζει: "Ο διπλός καθαρισμός με ένα καθαριστικό με βάση το λάδι και στη συνέχεια με ένα που έχει ως βάση το νερό για μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα είναι απαραίτητος. Στόχος είναι να διατηρούμε υψηλό επίπεδο ενυδάτωσης στο δέρμα για να έχουμε έναν δυνατό, άρρηκτο δερματικό φραγμό. Τέλος, χρησιμοποιούμε καθημερινά αντηλιακό".
Εν έτει 2026, λοιπόν, είναι αδύνατο να αγνοήσουμε τα προϊόντα που προέρχονται από αυτή τη γωνιά του πλανήτη, δεδομένου του τεράστιου success story τους και του απίστευτου fan club που έχουν σε παγκόσμιο επίπεδο. Ωστόσο, ανάμεσα σε αυτή την αφθονία, ποια προϊόντα αξίζουν στ’ αλήθεια; Συγκεντρώσαμε όλα τα Korean beauty brands που μας έχουν κινήσει το ενδιαφέρον και τα οποία μπορείτε να βρείτε και να δοκιμάσετε στην ελληνική αγορά.
Τα K-Beauty προιόντα που έχουμε ξεχωρίσει:
SKIN1004 Madagascar Centella Light Cleansing Oil: Έξι φυτικά έλαια και εκχύλισμα Centella Asiatica αφαιρούν αποτελεσματικά μακιγιάζ, ρύπους και νεκρά κύτταρα, ενώ καταπραΰνουν την επιδερμίδα (Hondos
Center).
Bouncy & Firm Serum της LANEIGE: Ενυδατικός ορός για γεμάτη, σφριγηλή και απαλή επιδερμίδα με σύμπλοκο παιώνιας- κολλαγόνου, πεπτίδια και 24.000 κάψουλες SmoothTechΤΜ με έλαιο φυκιών, βιταμίνες Ε και C (Sephora).
TONYMOLY Blackhead Scrub Stick: Scrub κατά των λευκών και μαύρων στιγμάτων σε μορφή στικ από ένα
brand γνωστό για τις παιχνιδιάρικες συσκευασίες του (Hondos Center).
TONYMOLY Tako Pore Sebo Ssok Ssok Peel Off Mask: Peel-off μάσκα με ενεργό άνθρακα και θαλάσσια εκχυλίσματα που απομακρύνει ρύπους και σμήγμα (Hondos Center).
SOME BY MI Aha-Bha-Pha 30 Days Miracle Toner: Ήπιο απολεπιστικό τόνερ που περιέχει 10.000 ppm φυσικού εκχυλίσματος τεϊόδεντρου καταπραΰνοντας το δέρμα και εκχύλισμα witchhazel που συστέλλει τους πόρους και απομακρύνει τα νεκρά κύτταρα (Hondos Center).
BEAUTY OF JOSEON Revive Ορός Επανόρθωσης: Μεταξένιο σέρουμ αναγέννησης εμπλουτισμένο με παραδοσιακά κορεάτικα φυτικά συστατικά, όπως ginseng, μανιτάρι matsutake, βλέννα σαλιγκαριού, αδενοσίνη, νιασιναμίδη και υαλουρονικό οξύ (Lili drogerie).
DR.JART+ CicapairTM Intensive Soothing Repair Gel Cream: Εντατική καταπραϋντική και επανορθωτική κρέμα-τζελ με σύμπλεγμα εκχυλισμάτων από Centella Asiatica και αλλαντοΐνη (Sephora).
COSRX Aloe Soothing Sun Cream SPF50+: Ελαφρύ, καταπραϋντικό αντιηλιακό, ιδανικό για χρήση 365 μέρες τον χρόνο, με εκχύλισμα φύλλων aloe arborescens που απορροφάται χωρίς να αφήνει ίχνη λιπαρότητας (Galerie de Beauté).
GLOW RECIPE Plum PlumpTM Hyaluronic Cream: Αφράτη κρέμα- τζελ με πολυγλουταμινικό οξύ, υαλουρονικό οξύ, δαμάσκηνο και βότανο επιλόβιο, συστατικά που προστατεύουν το μικροβίωμα και οδηγούν σε ένα σφριγηλό και λαμπερό δέρμα (Sephora).
HWARANG Bellflower Night Patch: Επιθέματα νύχτας με εκχύλισμα bellflower και καταπραϋντικά συστατικά, που εφαρμόζονται εύκολα και υπόσχονται ξεκούραστη όψη το πρωί (Hondos Center)
HLSkin Eye Primary της HERBALIFE: Αντιρυτιδική κρέμα ματιών με αδενοσίνη, νιασιναμίδη και σκουαλάνιο που ενυδατώνει και φωτίζει την ευαίσθητη περιοχή γύρω από τα μάτια (herbal4u24.gr).
