Εδώ και 75 χρόνια, η Max Mara έχει χτίσει την ταυτότητά της γύρω από μια ξεχωριστή αντίληψη για τη θηλυκότητα, που καθορίζεται από την αυτοπεποίθηση, την υψηλή ποιότητα και το διαχρονικό στιλ. Τώρα, ο οίκος ανοίγει ένα νέο κεφάλαιο με την κυκλοφορία του Max Mara Le Parfum, του πρώτου του αρώματος: μια προσωπική προέκταση του κόσμου που έχει δημιουργήσει μέσα από τη μόδα εδώ και δεκαετίες.
Αντί να εμπνευστεί ένα άρωμα που απλώς συνοδεύει μια γκαρνταρόμπα, η Max Mara θέλησε να μεταφέρει τη φιλοσοφία της στο άρωμα. Σχεδιασμένο για να λειτουργεί ως ένα "αόρατο παλτό", το Max Mara Le Parfum προσφέρει την ίδια καθησυχαστική αίσθηση με εκείνη που νιώθεις όταν φοράς ένα από τα εμβληματικά camel παλτά του Οίκου: αγκαλιάζει το σώμα, είναι εκλεπτυσμένο και γεμίζει με δύναμη όποιον το επιλέγει. Έχει σχεδιαστεί για να φοριέται και όχι απλώς να μυρίζει, πρόκειται για μια διακριτική αίσθηση που γίνεται κομμάτι της γυναίκας που το φορά.
Δημιουργημένο από τους master perfumers Fabrice Pellegrin και Marie Salamagne, το άρωμα αντικατοπτρίζει την ισορροπία της Max Mara ανάμεσα στη δομή και την απαλή υφή. Η κρεμώδης τουμπερόζα συναντά μια αναπάντεχη αφθονία από ξύλο κέδρου και αυστραλιανό σανταλόξυλο, που γίνονται πιο soft από ρευστά musks και ζεσταίνονται από βανίλια και βενζόη. Το αποτέλεσμα είναι ένα άρωμα που μοιάζει ταυτόχρονα φωτεινό και αισθησιακό, σύγχρονο αλλά και διαχρονικό, όπως ακριβώς είναι και ο ίδιος ο Οίκος. Δημιουργημένο με 90% συστατικά φυσικής προέλευσης, πιστοποιημένο ως vegan και τοποθετημένο σε επαναγεμιζόμενο μπουκάλι, το Max Mara Le Parfum συνδυάζει τη σύγχρονη τεχνογνωσία με τη μακρόχρονη δέσμευση του οίκου στη δημιουργία κομματιών σχεδιασμένων να παραμένουν διαχρονικά.
Για να ενσαρκώσει αυτό το νέο κεφάλαιο, η Max Mara επέλεξε τη Florence Pugh, της οποίας η αυθεντικότητα, το ένστικτο και η διακριτική δύναμη αντανακλούν με φυσικό τρόπο τις αξίες του οίκου. Φωτογραφημένη από τον επί χρόνια συνεργάτη της Max Mara, Mario Sorrenti, δίνει ζωή στο μήνυμα της καμπάνιας, "When you're ready, you'll know": Έναν στοχασμό πάνω στην αυτοπεποίθηση που δεν προέρχεται από την ανάγκη να αποδείξεις κάτι, αλλά πηγάζει από την απόλυτη αρμονία με τον εαυτό σου.
Όπως λέει η Florence Pugh στο ELLE, το άρωμα σχετίζεται λιγότερο με το να κάνεις μια δήλωση και περισσότερο με το να δημιουργείς ένα συναίσθημα. Με το Max Mara Le Parfum, η Max Mara παρουσιάζει κάτι περισσότερο από ένα άρωμα: αποκαλύπτει μια νέα, αόρατη υπογραφή, δίνοντας στην κληρονομία της μια πιο προσωπική διάσταση.
Το άρωμα μέσα από τα λόγια της Florence Pugh:
Η Max Mara εδώ και 75 χρόνια γιορτάζοντας έναν πολύ συγκεκριμένο τύπο γυναίκας, που ορίζεται από την αυτοπεποίθηση και όχι από τους συμβιβασμούς. Τι ήταν αυτό που σας έκανε να ταυτιστείτε με τον Οίκο από την αρχή;
Florence Pugh: Στην πραγματικότητα, γνώρισα τη Max Mara μέσα από τα περιοδικά μόδας, πριν γνωρίσω τα ίδια τα ρούχα. Υπήρχε κάτι συναρπαστικό σε αυτά, ένας συνδυασμός δύναμης και κομψότητας που έμοιαζε αυθεντικός. Με τον καιρό, άρχισα φυσικά να συνδέω τη Max Mara με τα παλτά της. Αυτό που με αγγίζει περισσότερο στον Οίκο είναι η διαχρονικότητά του. Κάθε κομμάτι, κάθε εικόνα μοιάζει προσεκτικά μελετημένη, ποτέ επιδεικτική, αλλά πάντα απόλυτα γεμάτη αυτοπεποίθηση.
Υπάρχει επίσης αυτή η διακριτική δύναμη στον τρόπο με τον οποίο η Max Mara ντύνει τις γυναίκες. Τα ρούχα δεν προσπαθούν να σε μεταμορφώσουν ούτε να μιλήσουν για εσένα, σε υποστηρίζουν. Επιτρέπουν στις γυναίκες να αισθάνονται γειωμένες, συγκροτημένες και σε αρμονία με τον εαυτό τους. Αυτή η διακριτικότητα με κάνει πάντα να επιστρέφω στη Max Mara.
Η καμπάνια περιστρέφεται γύρω από την ιδέα "When you're ready, you'll know". Τι σημαίνει για εσάς "να είσαι έτοιμη" σήμερα;
Florence Pugh: Έχει πολύ λιγότερη σχέση με την τελειότητα απ' όσο πιστεύουν οι άνθρωποι. Το να είσαι έτοιμη έχει πραγματικά να κάνει με το να εμπιστεύεσαι τον εαυτό σου, τις επιλογές σου και τη διαίσθησή σου. Σήμερα οι γυναίκες έρχονται αντιμέτωπες με τόσες πολλές προσδοκίες από τους γύρω τους και είναι σημαντικό να μπορείς να προχωράς με έναν τρόπο που παραμένει πιστός στον εαυτό σου. Να ακούς τον δικό σου ρυθμό αντί για τις εξωτερικές πιέσεις και να γνωρίζεις πότε είναι η κατάλληλη στιγμή για να κάνεις το επόμενο βήμα.
Τι ρόλο παίζει το άρωμα στην καθημερινή σας ζωή;
Florence Pugh: Το άρωμα ήταν πάντα κάτι πολύ προσωπικό για μένα. Δεν έχει ποτέ να κάνει με το να κάνω αισθητή την παρουσία μου ή να αφήσω πίσω μου μια έντονη εντύπωση. Φοράω το άρωμα για μένα, είναι ένας τρόπος να αισθάνομαι γειωμένη, προστατευμένη και περισσότερο παρούσα. Είναι συχνά το τελευταίο πράγμα που βάζω πριν βγω από το σπίτι, σχεδόν σαν μια ήσυχη τελετουργία που με βοηθά να αισθάνομαι έτοιμη για τη μέρα.
Η Max Mara περιγράφει το Max Mara Le Parfum ως "αόρατο παλτό". Τι σήμαινε αυτή η ιδέα για εσάς;
Florence Pugh: Το κατάλαβα αμέσως. Όλοι έχουμε εκείνα τα τελετουργικά πριν βγούμε στον κόσμο, κάτι που κανείς δεν βλέπει, αλλά όλοι αισθάνονται. Πάντα βασιζόμουν στη διαίσθησή μου και σε αυτό που αισθάνομαι, και αυτή η ιδέα το αποτυπώνει απόλυτα. Είναι μια μορφή υποστήριξης χωρίς ποτέ να σου επιβάλλει ένα μοτίβο.
Το άρωμα μπορεί συχνά να γίνει μέρος των αναμνήσεών μας. Ποια ήταν η πρώτη σας εντύπωση όταν γνωρίσατε το Max Mara Le Parfum;
Florence Pugh: Η πρώτη μου σκέψη ήταν απλώς "Ω, αυτό είναι κάτι προσωπικό". Υπήρχε κάτι ζεστό και κομψό, αλλά ταυτόχρονα αναμφισβήτητα μοντέρνο. Θυμάμαι ότι έκλεισα για λίγο τα μάτια μου, επειδή το συναίσθημα ήρθε πριν από τις λέξεις. Αρχικά υπήρχε μια ξυλώδης νότα, δυναμική, σχεδόν αρρενωπή. Έπειτα, μια πιο κρεμώδης, λουλουδάτη νότα. Καθώς το άρωμα άρχισε να αναπτύσσεται, εμφανίστηκε η βανίλια, διακριτική αλλά εθιστική με τον τρόπο που παρέμενε πάνω στο δέρμα. Ένιωθα σαν να ήταν ένα δεύτερο δέρμα, σαν να είχε δημιουργηθεί για σένα και μόνο για εσένα.
Ήσασταν μπροστά από τον φακό του Mario Sorrenti για την καμπάνια. Πώς ήταν αυτή η συνεργασία;
Florence Pugh: Ο Mario δημιουργεί ένα περιβάλλον όπου τίποτα δεν μοιάζει επιβεβλημένο. Σου δίνει χώρο να εξερευνήσεις αντί να σου ζητήσει να παίξεις έναν ρόλο. Περιμένει, παρατηρεί και αφήνει τα πράγματα να συμβούν φυσικά. Αυτό έκανε την εμπειρία να μοιάζει ενστικτώδης και πολύ συνδεδεμένη με τη στιγμή.
Στην πραγματικότητα, μου θύμισε πολύ την υποκριτική: να αναγνωρίζεις εκείνη την ακριβή στιγμή που όλα ενώνονται — η στάση του σώματος, το βλέμμα και η ενέργεια — και να την αποτυπώνεις χωρίς να το πολυσκέφτεσαι. Τότε είναι που η εικόνα γίνεται αληθινή.
Έχετε γίνει πρότυπο για πολλές νέες γυναίκες, είτε το επιδιώξατε είτε όχι. Τι θα θέλατε να αποκομίσουν από τη δική σας διαδρομή;
Florence Pugh: Ότι δεν χρειάζεται να περιμένουν την έγκριση κάποιου άλλου. Μπορούν να εμπιστεύονται τον εαυτό τους, να ακούν το ένστικτό τους, να αγκαλιάζουν αυτό που τις κάνει διαφορετικές και να μην επιτρέπουν σε κανέναν να ορίσει ποιες θα πρέπει να είναι. Η αυτοπεποίθηση προέρχεται από το να είσαι απόλυτα ο εαυτός σου, χωρίς απολογίες.
Τέλος, αν το Max Mara Le Parfum αποτύπωνε μία και μόνο στιγμή της ζωής σας, ποια θα ήταν αυτή;
Florence Pugh: Θα ήταν εκείνο το ήσυχο δευτερόλεπτο πριν μπεις σε κάτι καινούργιο, έχοντας πλήρη επίγνωση της δικής σου δύναμης, χωρίς να χρειάζεται να αποδείξεις τίποτα. Είναι το συναίσθημα του να είσαι έτοιμη, είτε όταν πρόκειται να μπεις σε ένα πλατό γνωρίζοντας ότι εμπιστεύεσαι τον εαυτό σου, είτε όταν πρέπει να πάρεις μια απόφαση χωρίς να την πολυσκέφτεις, είτε απλώς όταν θα μπεις σε έναν χώρο νιώθοντας άνετα με αυτό που είσαι. Αυτή η αίσθηση του να διεκδικείς τον χώρο σου στον κόσμο: αυτό είναι το Max Mara Le Parfum.
