Courtesy of Valentino
Να κάνουμε μία διακοπή στην καθημερινότητα και να ξεφύγουμε από τα τετριμμένα που καταστρέφουν τη δημιουργικότητά μας μας "προστάζει" μέσω της νέας του καμπάνιας ο Alessandro Michele για τη συλλογή Fall 2025 του οίκου Valentino, πείθοντάς μας να αναζητήσουμε και να επαναφέρουμε τη μαγεία πίσω στην καθημερινότητά μας.
Η καμπάνια "Η ποιητική της καθημερινότητας" κάνει ακριβώς αυτό που μαρτυρά ο τίτλος, περιγράφει την καθημερινότητα, με μία σταθερή κάμερα που είναι εστιασμένη στη ζωή, χαρίζοντάς μας πλούσιο φωτογραφικό υλικό και βίντεο που μοιάζουν να σαρώνουν την ποιητική πυκνότητα όσων φωλιάζουν στο καθημερινό.
Όπως δήλωσε ο καλλιτεχνικός διευθυντής στο σημείωμά του: "Ζούμε σε μια εποχή βίαιης αναταραχής, εικόνων που φωνάζουν, λέξεων που κυνηγούν άλλες λέξεις χωρίς ποτέ να ριζώνουν. Αυτή η υπερβάλλουσα αναταραχή υπερκορεσμεί το βλέμμα μας, δημιουργώντας μια σταθερή κρίση αντίληψης. Από αυτό προκύπτει η ανάγκη για μια πολιτική της προσοχής, μια ηθική του βλέμματος και της παρουσίας, ικανή να μείνει στο απείρως μικρό, σε φαινομενικά ασήμαντες χειρονομίες, σε εκείνες τις καθημερινές ρουτίνες που μας συνδέουν με το μοτίβο της ζωής.
Το να ξαναμαγέψουμε την καθημερινότητα, να προσπαθήσουμε να την κατοικήσουμε ποιητικά, δεν είναι εύκολη υπόθεση. Χρειάζεται μια ανωμαλία, μια διακοπή στην ξέφρενη βιασύνη να κάνουμε. Πρέπει να επιβραδύνουμε και να σταματήσουμε. Γι' αυτό φαντάστηκα μια στατική οπτική γωνία που μπορεί να σαρώσει την ποιητική πυκνότητα όσων φωλιάζουν στο καθημερινό. Μια σταθερή κάμερα εστιασμένη στη ζωή, όπως συμβαίνει. Μια πόρτα ανοίγει, ένας δρόμος, ένα μπαρ. Και μετά: αρχαίες και μικροσκοπικές χειρονομίες μέσα σε πρωινά που μοιάζουν να είναι όλα ίδια. Αυτό που προτείνω είναι να ξεπεράσουμε την αναισθητοποίηση του βλέμματος, να κατοικήσουμε στις σιωπηλές ανατροπές των ημερών, να υποδεχτούμε τη μαγεία του υπάρχοντος με καλοσύνη, επιλέγοντας να μείνουμε σε επαφή με ό,τι είναι ζωντανό. Η καθημερινότητα δεν είναι ένα σκηνικό που ζωντανεύει μόνο όταν μπαίνει το εξαιρετικό. Αντίθετα, είναι η μυστική αρχιτεκτονική που στηρίζει την παρουσία μας στον κόσμο: ένα πλαίσιο λάμψεων και χαρούμενων επιφανειών που κατοχυρώνονται στο λίγο ή στο τίποτα της καθημερινότητάς μας."
Απολαύστε το βίντεο της καμπάνιας για τη συλλογή Fall 2025
