Launchmetrics / spotlight
Πόσα βήματα χρειάζονται τελικά για να έχουμε όμορφα μαλλιά; Και μήπως η λύση δεν βρίσκεται στην προσθήκη ακόμη ενός προϊόντος στη ρουτίνα μας, αλλά σε μια διαφορετική προσέγγιση της φροντίδας τους; Αυτή είναι η φιλοσοφία πίσω από το Mes°, το νέο haircare brand που συνδέεται με την ηθοποιό Jennifer Lawrence και φιλοδοξεί να επαναπροσδιορίσει τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε την καθημερινή περιποίηση των μαλλιών.
Με κεντρική ιδέα ότι η ομορφιά πρέπει να λειτουργεί υπέρ μας και όχι να απαιτεί περισσότερο χρόνο και προσπάθεια, το Mes° της Jennifer Lawrence συστήνει μια διαφορετική φιλοσοφία, την οποία ονομάζει "Unbothered Beauty". Στόχος είναι η δημιουργία αποτελεσματικών προϊόντων που ενσωματώνονται εύκολα στις ήδη υπάρχουσες συνήθειές μας, χωρίς να μας επιβαρύνουν με επιπλέον βήματα.
Mes°: Τα τρία προϊόντα της πρώτης συλλογής
Το λανσάρισμα του brand περιλαμβάνει τρία προϊόντα, σχεδιασμένα για διαφορετικές ανάγκες των μαλλιών: επανόρθωση, όγκο και ανανέωση του styling ανάμεσα στα λουσίματα. Η πρώτη συλλογή είναι διαθέσιμη αποκλειστικά μέσα από την επίσημη ιστοσελίδα του brand.
Multitask Repair Mask: Μάσκα πολλαπλών χρήσεων, σχεδιασμένη για την επανόρθωση των μαλλιών.
Good Roots Volume Mist: Mist που στοχεύει στην ενίσχυση του όγκου, για μαλλιά με περισσότερο σώμα.
Off-Duty Restyling Serum: Serum που βοηθά στην ανανέωση του χτενίσματος ανάμεσα στα λουσίματα, όταν τα μαλλιά χρειάζονται ένα γρήγορο φρεσκάρισμα.
Η λογική της συλλογής είναι πρακτική: τα προϊόντα καλύπτουν διαφορετικές ανάγκες, λαμβάνοντας υπόψη όχι μόνο την κατάσταση των μαλλιών μετά το λούσιμο, αλλά και το πώς συμπεριφέρονται τις επόμενες ημέρες.
Η φιλοσοφία "Unbothered Beauty" και η περιποίηση μαλλιών στην πραγματική ζωή
"Για πολύ καιρό, η συζήτηση γύρω από την ομορφιά αφορούσε το να κάνουμε περισσότερα: περισσότερα προϊόντα, περισσότερα βήματα, περισσότερο χρόνο και περισσότερη συντήρηση", αναφέρει η Lawrence, εξηγώντας το σκεπτικό πίσω από το νέο εγχείρημα.
Η ίδια θέλει να προτείνει μια διαφορετική προσέγγιση, στην οποία η ομορφιά προσαρμόζεται στον τρόπο ζωής μας και όχι το αντίστροφο. Το Mes° ξεκίνησε, όπως εξηγεί, από μια πεποίθηση και όχι από ένα μεμονωμένο προϊόν: ότι η περιποίηση πρέπει να συμβαδίζει με την πραγματική ζωή, χωρίς να απαιτεί από εμάς να οργανώνουμε την καθημερινότητά μας γύρω από αυτή.
Σε αυτή την κατεύθυνση κινείται και το In Situ° Design, η προσέγγιση που ακολουθεί το brand, εξετάζοντας τη συμπεριφορά των μαλλιών σε πραγματικές συνθήκες. Αντί να εστιάζει αποκλειστικά στο αποτέλεσμα αμέσως μετά την εφαρμογή ενός προϊόντος, λαμβάνει υπόψη και το πώς διατηρείται το styling ανάμεσα στις ημέρες των λουσιμάτων.
Η επιστήμη πίσω από το νέο haircare brand
Καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία του Mes° έπαιξε η συνεργασία με την Jennifer Aganovic, χημικό και βιολογικό μηχανικό με σπουδές στο MIT, η οποία ασχολείται με την εφαρμογή της βιολογίας στον χώρο της ομορφιάς. Μια ομιλία της στο TED ήταν η αφορμή για τη συζήτηση που οδήγησε στη δημιουργία του brand.
Όπως εξηγεί η Aganovic, η βασική ιδέα ήταν να διερευνηθεί πώς η ομορφιά θα μπορούσε να προσφέρει κάτι πίσω στον καταναλωτή, αντί να του ζητά διαρκώς περισσότερο χρόνο και περισσότερη προσπάθεια.
Η συγκεκριμένη προσέγγιση συνδέεται με τη φιλοσοφία της Arcaea, της εταιρείας στην οποία δραστηριοποιείται η Aganovic, και την αξιοποίηση της βιολογίας για την ανάπτυξη νέων ιδεών στον χώρο της ομορφιάς. Η έμφαση δεν βρίσκεται απλώς στην προσθήκη ενός ακόμη συστατικού ή ενός επιπλέον βήματος, αλλά στην κατανόηση των μηχανισμών που βρίσκονται πίσω από μια ανάγκη και στον σχεδιασμό λύσεων με βάση αυτή.
Η Jennifer Lawrence και η νέα γενιά celebrity beauty brands
Το Mes° έρχεται να προστεθεί σε μια αγορά όπου όλο και περισσότερες διάσημες γυναίκες επενδύουν στον χώρο της ομορφιάς, δημιουργώντας brands που αντανακλούν τη δική τους προσέγγιση στην περιποίηση.
Ανάμεσα στα χαρακτηριστικά παραδείγματα βρίσκονται το Cécred της Beyoncé, το Fenty Hair της Rihanna και το Blake Brown της Blake Lively, ενώ η Jennifer Aniston έχει επίσης δημιουργήσει το δικό της brand, LolaVie. Στη συγκεκριμένη κατηγορία προστέθηκε το 2026 και το Grow-Good Beauty της Cardi B.
Το ενδιαφέρον, ωστόσο, δεν βρίσκεται μόνο στα ονόματα πίσω από τα νέα λανσαρίσματα, αλλά και στις διαφορετικές φιλοσοφίες που επιχειρούν να φέρουν στην αγορά. Στην περίπτωση του Mes°, το ζητούμενο είναι μια πιο ευέλικτη προσέγγιση στην περιποίηση των μαλλιών, με προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες της καθημερινότητας.
